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코카콜라의 첫 번째 광고가 나간 이후, 코크는 한 번도 ‘새롭다’는 얘기를 듣지 못했다. 요약하면, 코카콜라는 자신들의 브랜드가 가지고 있는 감성 연결고리를 정확히 조사하지 못하였고, 라이벌인 펩시를 따라하다가 자신들이 가지고 있
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52%)
제품포지셔닝
스낵사업에 집중하되 음료의 비탄산부분에 집중
(스포츠음료, 생수, 주스 등에 집중)
탄산음료도 건강지향의 다이어트 펩시, 다이어트마운틴듀에 사업 집중 기업 소개
콜라시장현황
마케팅전략
SWOT분석
결론
Q&A
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마케팅 실패사례
1. 사례 - 범양식품 “815콜라”
2. 브랜드 관리방법 - “기업의 흥망에 따라”
가. 제 1 기 : 콜라의 독립 “815콜라”
나 .제 2 기 : 성공한 독립 그리고 쇠퇴...
3. 815의 실패요인 4계명
4. 815의 대한 또 다른 생각
ꁋ붉은
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마토주스
(2) 야채주스
(3) 야채과즙혼합주스
5) 스포츠음료
6) 미네랄워터 1) 커피
(1) 레귤러커피
(2) 인스턴트커피
(3) 병커피
2) 다 류
(1) 녹차음료
(2) 무당차음료
3) 탄산음료
4) 과일음료
(1) 토마토주스
(2) 야채주스
(3) 야채과즙
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브랜드 포커싱 전략 원문 Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.SWOT분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunities)
4) 위협(Threats)
2.STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 목표시장선정(Targeting)
3) 포지셔닝전략(Positioning)
3.마케팅 믹스의 개발(4P전
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코카콜라 광고에 북극곰 등장.
2006 년
코카콜라의 브랜드 가치는 704억 $ Ⅰ.서 론
콜라, 펩시 소개
Ⅱ.본 론(전략)
펩시의 후발 마켓팅 전략
후퇴한 국내 콜라기업
Ⅲ.결 론(swot분석)
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마와 현대차의 EF쏘나
타는 중형차 시장에서 서로 경쟁하는 브랜드이다.
복수상표전략의 단점은 복수의 상표들이 모두 적은 시장점유을만을 기록
하며 수익성이 저조한 경우이다. 즉, 기업의 자원을 많은 복수상표에 분산하
여 사용한 결과
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Brand Value
코카콜라는 세계 1위의 기업으로 그 브랜드 가치만 100조원에 달하고 있음.
Dynamic Ribbon
- 코카콜라의 로고는 초기에 기업과 상품의 정체성을 가지지 못한 채 만들어졌으나 세계에서 가장 성공한 로고가 되었음.
- 그 후 스펜서 체의
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마시면 마음만은 젊어진다.”거나 이러한 비 슷한 마케팅으로써 젊은 층 이외에 다른 소비자층을 위한 공략도 하였더라 면, 지금보다 훨씬 더 완성도 높은 마케팅이 되지 않았을까 하는 생각이 든 다.
2011년 현재 경쟁사 코카콜라에 점유율을
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마케팅 전략
2.1. 배경
2.1.1. 기존 휴대폰 시장
2.1.2. 스마트폰 시장
2.2. 상황 분석
2.2.1. 시장 분석
2.2.2. 경쟁사 분석
2.2.3. 제품 분석
2.2.4. 소비자 분석
2.3. 마케팅 목표 및 전략
2.3.1. Segmentation & Targeting
2.3.2. Positioning
2.4. 광
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