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이상 증가한 것과 같이 진로소주는 일본시장에서 장동건을 출연시켜 \'한국의 대표적인소주\' 로 광고한 결과 수도권 인지도
30%를 상회하였다. 일본재팬의 홈페이지 문구를 보면
다음과 같다.‘일본에서 가장 좋아하는 한국배우의
이름은 알
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된다.
※ 각 업체별 주력제품(희석식 소주)
< 표 12 > 각 업체별 주력 제품
업체
제품
업체
제품
진 로
참이슬(참이슬fresh)
보해 양조
잎새주
두 산
처음처럼
금 복 주
참(참 Island)
선 양
숲속에서 맑을 린
대선 주조
C1(C YOU)
충북 소주
시원한
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나 2백 개 슈퍼마켓에서의 시음행사, 신주쿠에서의 진로 캔 페스티벌 등 대대적인 판촉행사를 벌임으로써 진로 브랜드를 홍보하고 소비자의 구매 욕구를 촉진시켰다. 또한 100여 가지에 달하는 진로 칵테일을 개발하여 소주를 칵테일 화하여
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로 만들었다는 기능적 속성과 함께 부드러움이라는 고객이 누릴 수 있는 혜택을 강조해야 한다.
① 감성 마케팅 필요
앞에서 언급한 것과 같이 소주는 기능성을 강조한 기능소주 이미지를 가지고는 부족하다. 지금까지 알칼리 수에 대한 광고
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로 후발주자가 강력한 1위 브랜드와 경쟁할 때 정면승부하면 실패할 가능성이 높기 때문에 소프트 곰바우의 경우 곰바우 이미지보다는 소프트라는 소주의 특징을 표현하는 브랜드를 도입했다. 이를 브랜드 용어로 기술적인(Discriptive) 브랜드
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로 돌아온다는 컨셉을 살리기 위해 신영복 교수의 글씨 ‘처음처럼’을 사용한 것이다. ‘언제나 처음 같은 마음으로’ 살고자 하는 사람으로 자기 자신을 이상화하고 그러한 자신과 닮은 소주를 선택할 것으로 예상되는 20~30대의 유저들에
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이었습니다. 저는 어버이날에, 자주 들르는 음식점 사장님께 찾아가 양말을 선물해 드려 친분을 쌓았습니다. 그래서 수련회 때 불판 6개와 소주 3박스를 협찬 받을 수 있었고 이러한 준비로 적은 비용으로 동아리 사람들이 즐겁게 놀 수 있었
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