|
본문내용
III. 경영철학 및 전략
1. 시장파악을 통한 상품개발과 마케팅
<자일리톨>
롯데제과 ‘쥬시후레시 3종
지난 1972년 3월 첫선을 보인 이래 34년간
국내 껌시장을 대표해 온 국내 최장수 껌
맛은 그대로 살리고 자일리톨로 코팅
|
|
|
선정이유
기존의 껌은 풍선껌, 맛있는 껌으로 인식
자일리톨은 “자기전에 씹는껌 “양치후에 씹는 껌”이라는 카피로 인식
치아에 좋은 껌이라는 인식
성공요인에 의문을 가짐
롯데 자일리톨의 소개
1890대 독일과 프랑스의 연구원들
|
|
|
껌의 가격대와 기능을 첨가한 신제품의 희망가격대를 조사하는 등 다양한 기준을
근거로 시장을 세분화하였는데, 롯데제과는 이를 바탕으로 자일리톨F껌이 목표로 해야 하는 소비자 층을 선택하고 그들에게 가장 잘 포지셔닝하기 위하여
|
|
|
2. 자일리톨의 도입배경
한 개를 씹어도 건강을 생각하는 소비자
과거 껌-심심풀이, 달콤한 맛, 상큼한 향 등을
느끼기 위한 에티켓, 기호 제품
현재 껌-치아건강이라는 개념으로 인식
4. 기 업 연 혁
1967. 4. 3
롯데제과 주식회사 설립
1969.
|
|
|
껌에 중국인이 좋아하는 차맛이 나게 하면 좋은 반응을 얻을 것이다. 중국에서 카페껌의 판매가 좋은 이유도 어찌보면 이러한 이유도 있지 않나 한다.
■ 정치적 로비및 구상무역 형태등을 통한 중국 지도부와 롯데 양자간의 이익 창출
롯데
|
|
|
자일리톨이 치아에 좋다는 건 잘 모르겠고, 무슨 껌 한 통에 500원씩이나 하느냐”였다. 이런 싸늘한 반응에 자일리톨에프는 출시 1년도 못 채운 채 시장에서 사라졌다.
자일리톨껌이 재기하게 된 것은 마케팅을 달리하면서부터다. 롯데제과는
|
|
|
롯데제과의 가치 및 CEO연구
롯데제과의 가치
강력한 유통망
상장사를 대표하는 자산주
- 롯데쇼핑 상장의 최대 수혜자
히트상품 제조 및 마케팅
- 자일리톨 껌, 설레임(아이스크림)
CEO 연구
등기 대표이사 : 한수길, 신동빈의 대표이사체
|
|
|
롯데제과 성장
1. 브릭스(VRICs)전략
롯데제과는 한국 시장 뿐만 아니라, 해외시장을 저극적으로 개척하고 있다. 이러한 해외 시장은 롯데그룹의 브릭스(VRICs) 전략을 중심으로 실행되고 있다. 베트남, 중국, 인도 시장을 \'자일리톨 껌\'을 기반
|
|
|
롯데제과, 대우증권 리서치센터
중국 유통시장 진출 전망과 분석 - 성시일 저, 한국학술정보, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환, 위즈덤 하우스, 2005
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름 출판사, 2005
국제마케팅 - 김주헌, 문영사, 2004
|
|
|
롯데 ‘자일리톨’ 껌
http://www.lotteconf.co.kr 「롯데제과」
http://www.kmarketing.co.kr 「한국 마케팅 연구원」
http://www.m-republic.org 「마케팅 공화국」
http://marketingschool.com/index.htm 「유동근 교수의 사이버 마케팅 스쿨」
http://www.xylitolstudy.co.kr 「자일
|
|
메뉴펼치기
