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■ 끊임없는 한국적 신제품 개발
롯데리아의 신제품 개발전략의 핵심은 햄버거를 한국적인 맛을 조화시킨다는 점과 개발과정에서 우선 제품의 주요한 목표 소비자들을 정확하게 설정하고 이들에게 판매를 적극적으로 소구하였다는 점이다.
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롯데리아 해외진출전략
1. 기업 소개
【기업 소개】
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국내에
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롯데리아
롯데리아는 한국적인 맛을 내는 토종 브랜드로써 입지를 굳히기 위해 햄버거를 한국화 하여 국내 소비자에게 다가갔다. 소비자들의 저렴한 가격추구욕구를 충족시키기 위해 낮은 가격 전략을 사용하였으며 이를 위해 롯데리아의
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<서론>
1) 우리나라의 패스트푸드 산업 현황
1. 한국 패스트푸드 산업의 역사
2. 우리나라 패스트푸드 산업 현황
<본론>
2) 롯데리아
1. 롯데리아의 연혁
2. 롯데리아의 경영이념
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롯데리아 맥도날드 중국에서의 매장 수 변화
- 롯데리아 매장 수 변화 그래프 <출저-구글>
-참고사진
위 그래프를 보면 롯데리아는 중국에 진출하여 1994년도 북경에 첫 개장을 한 이후 약 9개정도 더 개장하여 94년도에서 98년도 까진 평탄
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<서론>
1) 우리나라의 패스트푸드 산업 현황
1. 한국 패스트푸드 산업의 역사
2. 우리나라 패스트푸드 산업 현황
<본론>
2) 롯데리아
1. 롯데리아의 연혁
2. 롯데리아의 경영이념
3. 패스트푸드 국내 1위
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롯데리아 몽골진출 전략
1. 해외 진출 당위성 – 국내 시장 포화
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경제불황으로 수요가 증가하자 신규개점이 폭발적으로 증가
롯데리아 신규 개점 현황
≪ 그 래 프 ≫
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역사
3) 롯데리아 점포 현황 (국내, 해외)
Ⅳ. 경쟁사 분석
1) 버거킹
2) 맥도날드
3) KFC
Ⅴ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat
Ⅵ. 4P분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅶ. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
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롯데리아를 포함한 롯데 계열사 업체 중에 식품관련 업체가 많기 때문에 물류 센터를 함께 운영하고 있다. 롯데 삼강에서 식재료와 소스를 공급해주고 있으며 롯데 햄에서는 패티 등을 공급받고 있다. 롯데 알미늄에서는 포장재 및 기타 부자
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롯데리아, 맥도날드, KFC 등이 전체 시장을 점유하고 있으며 패스트 푸드 제품들이 대체성을 띄고 있기에 시장 진입장벽의 정도는 높은 편이다.
• 새로운 경쟁자의 위협 - ‘웰빙’ 바람에 정크푸드로 인식되어 있는 패스트 푸드 업계들
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