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롯데리아에서는 치킨버거가 종전 2000원에서 1000원으로 내려서 할인판매를 하고 있다.
이를 홍보하기 위해 입구 옆 유리창에다 대형 현수막을 눈에 띄는 원색으로 걸어놓았다.
계산대 앞에서도 치킨버거가 할인이라는 점을 적어놓아 손님으
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통
8
8
최초로 물류센터를 설치하여 원활한 원료와 부자재 공급
촉진전략
(마케팅)
8
8
계속적인 캠페인 활동, 결식아동 돕기, 시리즈물의 CF광고로 롯데리아의 이미지를 높여가고 있음
공급 시간
10
5
맥도날드는 30초안에 고객에게 제품을 공급
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1. 브랜드의 핵심은 무엇인가?
경쟁적 우위
주요 브랜드 대비 버거킹의 상대적 강점과 Benefit
Target
기존의 Positioning
경쟁적 우위
롯데리아 : 가격이 저렴하다는 이미지가 강함
맥도날드 : 판촉행사에 대한 이미지가 강함
버거킹 : 크고 맛
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롯데리아에서 행하고 있는 판매 촉진의 예로서 고객카드의 예를 들었다. 분명히 알 수 있는 것은 롯데리아의 경우에 그 판매 촉진의 결과는 매우 성공적이라는 것이다. 단기적인 부분 만이 아니라 장기적인 부분에서도 매우 성공적인 의미를
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롯데리아 크랩버거 CF가 낳은 ‘니들이 게맛을 알아’다.
헤밍웨이 소설 ‘노인과 바다’를 패러디한 이 광고는 대홍기획 작품. 이봉재 크리에이티브디렉터(CD촹40)는 “멸시 를 이겨내고 결국 자신만의 목표달성에 성공한 노인의 심정을 대변
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ppt 자료입니다. 목차
1. prologue
2. 롯데리아 현상황분석
3.롯데리아의 켜뮤니케이션전략
4.롯데리아의 발전방향
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. SWOT 분석의 결론
롯데리아는 꾸준한 경영기술 혁신과 과감한 투자 및 상품개발로 최근 수년간 30-40%의 높은 성장률을 기록하는 등 국내 외식산업에서 그 유래를 찾아보기 힘든 발전을 이룩하여 왔다. 또한 외식산업의 급격한 변화와 발전은
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ppt 자료입니다. Ⅰ. 롯데리아의 개요
Ⅱ. 패스트푸드 시장의 현황
Ⅲ. 경쟁사 분석
Ⅳ. 롯데리아 촉진전략
Ⅴ. 향후 선결 과제
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롯데리아는 경쟁사대비 브랜드 인지도측면에서는 높은 평가를 받고 있지만, 브랜드의 개성차원에서의 보다 정교한 전략수립이 필요하다.
브랜드 개성평가
롯데리아
맥도날드
버거킹
여성적인
서민적인
친근한
대중적인
따뜻한
유명한
전통
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롯데리아와 차별점을 두며, 브랜드 소통에도 큰 영향을 미쳤다 볼 수 있다.
그리고 키즈마케팅은 어린이들을 대상으로 어린이들의 마음을 사로잡는 마케팅 전략이다. 성공적인 키즈마케팅은 어린이의 흥미를 자극하여 스스로 상품을 구입하
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