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롯데리아\'나 \'버거킹\'이 되지만, 소비자의 체험을 중시한다면 \'맥도날드\'는 가벼운 식사이며, \'파리바게트\'나 \'종로김밥\'도 경쟁상대가 된다.
또한 브랜드를 침투시키는 종래의 전략은 언어에 의한 자극이 중심으로, 조사 방법은 정량적
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한국기업의 성공사례
1) 삼성전자 애니콜
2) 레인콤 아이리버
3) 하나코비 락앤락
2. 한국기업의 실패사례
1) 롯데리아
2) 힐리오
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롯데리아, 2위:맥도날드, 3위:버거 킹)에 이어 4위를 차지했으며 선두권과 10% 이상 차이를 보이며 과거에 비해 낮아 진 인지도를 확인할 수 있다. 이와 함께 전체적인 브랜드 순위도 4위를 나타내 KFC 의 국내에서의 위치는 낮다는 걸 알 수 있다.
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롯데리아, KFC등 국내 유명 FAST FOOD 체인점과 유명 레스토랑에 제품을 공급하고 있다. 또한 인터넷 홈쇼핑과 각종 대중매체 등을 통해 집에서 편안하게 쇼핑할 수 있는 기회를 부여하고 있다.
○ 기존 유통기능 흐름분석
유통기능흐름
및 조직
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아가 패스트푸드 시장 속으로 진입하여 성공한다는 것은 정확한 시장분석과 효과적인 마케팅이 부재해서는 가능하지 않다. 맥도날드나 버거킹은 전세계적인 프랜차이즈 연결망을 업고 있어 자금력에 있어서 이미지 인지도 면에서 롯데리아
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롯데리아 등 계열사가 제공하는 각종 마일리지와 포인트를
교통카드 서비스와 접목하면 상당한 시너지 효과를 거둘 수도 있다.
출처
http://blog.naver.com/pooh1387?Redirect=Log&logNo=130084654336
→다각화의 정의
http://jobdahan.net/strategy/8300
→ 다각화의 정
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롯데리아
신용할당
은행 대출에 대한 초과 수요 → 대출금리 인상 → 위험 기업만 대출
⇒ 대출금리 인상(X) 대신 신용상태 양호한 기업에 대출(O)
효율성 임금
낮은 임금 수준 → 저급인력만 고용
⇒ 높은 임금 지급 → 고급인력의 유인, 이
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외식 프랜차이즈 시스템 구성
II. 본론-해외, 국내 외식 프랜차이즈 업체 비교
맥도날드와 롯데리아
운영 현황
기업 정신
경영 전략
마케팅
국내 외식 프랜차이즈의 한계
III. 결론
국내의 프랜차이즈 향후 발전 방안 및 동향
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롯데리아 소공동점
⇒ 청량음료와 과자류 다양화
⇒ 인스턴트 식품, MSG(쇠고기와 버섯맛의 핵산조미료) 등장
⇒ TV, 라디오 보급 (문화생활 관련 소비의 지출 증대)
⇒ 전자레인지, 전자판기, 생맥주 등장
5-4) 1980년대 - 우리나라 외식산업의 전
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롯데리아
2) 워터카페
3) 파리바게뜨(SPC 그룹)
(4) 구매자의 교섭력
(5) 공급자의 교섭력
3. 시장 환경 분석
(1) 미국 시장 환경
1) 포화 상태의 미국 시장다각화와 차별화
2) 세계 경기 침체 : 비용 절감의 기회로
3) 커피 품질의 상향
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