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롯데리아의 소매 커뮤니케이션 전략은 제품 중심의 커뮤니케이션 전략으로 요약해 볼 수 있다. 이는 브랜드 판촉활동을 중심의 마케팅을 수행하고 있는 맥도날드와 차별화를 꾀면서, 한국인의 입맛에 맞는 제품에 대한 커뮤니케이션 효과를
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롯데리아의 코믹한 이미지 광고와 맥도날드의 제품 가격 할인을 중심으로 한 광고를 의식한 결과이다.
KFC가 광고를 통한 효과를 얻으려면 자사 고유의 문구를 강조한 광고로 경쟁 광고와 차별화를 두어야 한다. 코믹 광고와 가격할인 광고를
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맥도날드보다 우위를 점할 수 있었던 큰 요인으로 대두 되는 것은 중국인의 치킨 선호도가 높다는 이유이다. KFC의 주 메뉴는 치킨과 햄버거인데, 이외에도 아침 식사를 밖에서 간단히 해결하는 중국인의 생활 습관을 활용해서 죽과 두유 요리
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행사는 파릇파릇한 아르바이트 매니저라는 위치와 역할이 훌륭하게 수행하고 있는 것을 볼 수 있다.
또 다른 사례를 살펴보도록 하자. 아까 말하다가 말았는데 맥도날드와 조금 다른 성격의 프랜차이즈가 롯데리아라고 할 수 있다. 같은 햄버
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맥도날드도 있지만 한국의 시장에서만큼은 1979년 창립한 이래로 이제껏 1위의 자리를 내준 적이 없다.
① 롯데리아 QCTS
- Q (Quality) : 국내 패스트푸드 선도 기업으로 국민의 새로운 식생활 문화를 창조하며
최고 품질의 상품
- C (Cleanliness) : 청
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롯데리아는 2002년 5,516억원이었던 매출액이 2006년에는 3,523억원으로 30% 이상 감 소했고, 맥도날드도 2,800억 원대에서 2,200억 원 수준으로 주저앉았다. 하지만 요즘 패스트푸드점들은 다시 부활의 노래를 부르기 시작했다. 지난해 롯데 리아가
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롯데리아와 맥도날드의 선호도와 이용빈도가 높게 나타나는 반면 버거킹, 파파이스의 선호도와 이용빈도가 낮게 나타나는 데에는 점포수가 많은 영향을 준다. 이렇게 볼 때 점포수가 많다는 것은 어린이 소비자에게 더 가까이 위치할 수 있
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맥도날드나 롯데리아는 이미 브랜드가 유명하기 때문에 제품자체를 포지셔닝 하지만, 크라제는 아직 전국적으로 브랜드인지도가 낮은편이기 때문에 크라제버거 자체이미지를 굳건히 형성하고 홍보를 적극적으로 하는 활동이 필요하다.
이
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맥도날드 이어 롯데리아 가세···무료 서비스 공세
[아시아경제 조강욱 기자] 햄버거 시장에서 배달 경쟁이 치열하다. 주인공은 시장 1,2위를 달리고 있는 롯데리아와 맥도날드다.
시작은 맥도날드가 먼저였지만 최근 롯데리아가 배달 서비
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롯데리아의 베트남 시장 진출 전략.....................25
6.1. 베트남 시장 진출 방식
6.2. STP
6.3. 4P
7. 성과비교분석 및 성공 요인.........................31
7.1 SWOT Analysis
7.2 성과비교분석
7.3 성공 요인
8. 결론.....................................34
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