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롯데, 해태 등 제과업체들도 이 같은 `토종기념일'을 밸런타인데이(2월14일), 화이트데이(3월14일)처럼 대중화시켜 매출을 극대화하는 마케팅전략을 마련, 바쁘게 움직이고 있다.
롯데제과는 최근 빼빼로 생산라인을 풀가동하는 한편 기존 300
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마케팅
저자 : 육조영, 김필승, 김석일, 정천규
출판 : 홍경
서명 : 옥외광고디자인전략
저자 : 류승희
출판 : 조형사
서명 : 손에 잡히는 유통·마케팅
저자 : 오세조
출판 : 중앙경제평론사
인터넷 - http://www.lottemagnet.com/kor/ (롯데마트 홈페이지)
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연구 목적 및 연구 대상 기업
목적
한국 기업이 중국 시장에서 사용하고 있는 마케팅 전략을 분석하고, 성공적 마케팅에 영향을 주는 주요 전략 변수를 파악
대상 기업
(규모의 균형 확보, 산업재*소비재의 조화)
대기업(삼성전자, 롯데
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전략을 펼쳐온
것이 주효했다고 할 수 있다.
그러나 이제 롯데칠성 등을 비롯한 거대 음료회사들도 시장에 본격적으로 진입하고,
비타라는 보통명사가 널리 애용됨에 따라 전략의 수정이 불가피할 것으로 보인다.
브랜드경영 관점에서 보
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마케팅전략이 수립되어야 할 것이다.
<참고자료>
www.krispykreme.co.kr
www.nso.go.kr
www.fnnews.com
www.e-today.co.kr
www.moneytoday.co.kr
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민 외 역, 비즈니스북스, 2007
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인,
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전략이 파악당한이상 다른 기반의 전략은 불필요하다.
6. 향후 전략 방안
(1) 지역밀착형 마케팅전략
1) 고객에게 커뮤니티센터로 인식
① 지역 상권을 목표 타겟으로 지역과의 조화, 밀착마케팅 실시
- 국내 할인점의 경쟁이 치열해 짐에 따라
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자일리톨 선정 동기
새로운 “자일리톨” 이라는 소재 도입
성공적인 마케팅 전략을 수행하여 위기를 극복
현재 자일리톨 시장의 경쟁구도와 향후 방향을 고찰
롯데 제과
1967년 설립
껌, 초콜릿, 비스킷 등 200여종의 제품 생산, 공급
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마케팅 전략은 그대로 적중하여 위 질환 예방용 발효유에 대한 소비자들의 인식은 급속히 확산됐고 판매량도 치솟았다. 윌은 하루평균 60만개씩 꾸준히 팔려 위 질환 예방용 발효유 시장의 80% 이상을 장악하고 있다.
위 질환 예방용 발효유 시
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마케팅전략과 향후과제 연구
기업소개
농 심 연 혁
1968.09. 농심의 모태인 롯데공업㈜ 설립
1966.10. 서울(대방동) 라면공장 준공
1970.12. 국내최초 인스턴트자장면 개발
1971.12. 국내 최초 스낵 새우깡 개발
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마케팅전략이 수립되어야 한다. 2007년 4월에 GS리테일과 라이선스를 맺고 들어온 '미스터 도넛'의 선전을 기대한다.
<참고자료>
www.misterdonut.co.kr
www.dunkindonuts.co.kr
www.krispykreme.co.kr
www.donostudio.co.kr
www.seri.org
www.nso.go.kr
www.fnnews.com
news.chosun.co
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