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롯데칠성 등을 비롯한 거대 음료회사들도 시장에 본격적으로 진입하고,
비타라는 보통명사가 널리 애용됨에 따라 전략의 수정이 불가피할 것으로 보인다.
브랜드경영 관점에서 보면 비타500의 브랜드 아이덴티티와 타 경쟁브랜드와의 차별
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자기 자신을 드러내지 않는다. 조용하면서도 영리한 소비, 은근하면서도 세련된 과시를 지향하기로 마음먹은 듯, 자신을 정말 보여주고 싶은 사람에게만 공개하고 이해를 바란다. 이런 라이프스타일은 집이라고 해서 예외가 아니다. 집 속에
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자기소개서 역시 취업지원자가 왜 해당 기업에 취업하고자 하는지에
대한 설득력 있는 작성이 중요하다는 것을 배울 수 있었음
▶ 많은 기업에 지원해도 면접조차 볼 기회가 없다면, 이력서나 자기소개
서의 부실함이 원인이 아닐까 스스로
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기업의 Identity와 Philosophy를 충분히 고려하여야 할 것이다.
사람은 색으로 사물을 인식하는 경우가 많은데 색에서 사물을 연상하는 과정이 너무나 빨라 그 행위를 자기 자신도 깨닫지 못한다. 기업은 신제품 출시와 함께 색으로 브랜드 인상을
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음료시장은 침체기에 허덕이고 있었다. 포카리스웨트와 두유전문업체 정식품을 제외하고는 롯데칠성만이 비슷한 실적을 유지할 뿐 나머지 큰 기업들은 마이너스 성장에 빠졌다. 하지만 2006년 롯데칠성의 \'미녀는 석류를 좋아해\'성공으로
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롯데 자일리톨, 오리온 초코파이 캠페인\'
다. 동조전략(Resonance Strategy)
- 경쟁의 분위기를 동조하는 전략(Me-too)
- 95년도 비락식혜의 식혜판매회사 60여 개사, 웅진 가을대추는 33개사, 배음료는 30개사,
2000년도 롯데 2%부족할 때의 폭발적 성장 1
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롯데 악영향
-소비자의 소득수준증가로 인한 수요패턴의 변화(건강음료 선호, 탄산음료 회피)
-생수 시장의 확대
-NICHE MARKET의 시장 확대로 롯데칠성 판매량 영향
-제품다각화로 인한 기업핵심역량의 분산(NICHE MARKET Speed↓/광고비↑/마진↓)
S-T
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것이라고 본다. ◆목차◆
1. ROTC 기출문제 및 모범답변 모음정리
2. ROTC 토론 기출문제 및 모범 예시문 모음
3. ROTC 예상문제 및 모범답변샘플정리
4. 면접 준비 시 유의사항 및 면접 팁
5. 면접 시 복장 및 자세에 관한 유의 사항
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롯데칠성
별미별곡
30-40대
￦700
TV광고와 인터넷광고를 중심으로 경음잔치
해태음료
백의민족
10-30대
￦700
TV광고와 잡지광고를 중심
2 마케팅전략
쌀음료시장에서의 MARKET LEADER 위치 고수하고
신제품의 성공적 시장진입의 터전을 확보
기업이
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롯데껌\"이라는 광고 카피를 갖고 있는 롯데측은 이에 신제품을 출시 하였으니, 그것이 자일리톨 껌이다. 이 자일리톨 껌은 \"핀란드에서는 자기전에 자일리톨 껌을 씹습니다.\"라고 하여, 껌이 치아 건강에 악영향을 끼치는 것이 아니라, 오히
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