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음료라는 간접적인 접근에 비해 확실한 스포츠 음료로 인식시키고 있는 것이다.
Ⅵ. 스포츠음료(이온음료)와 2%(2프로 부족할 때)
미과즙 음료시장에서 출시 1년 만에 월 매출 200억원을 달성하고 시장점유율 90%를 점유한 롯데칠성의 <2% 부족
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음료
미과즙 음료 시장: 「2% 부족할 때」 시장 점유율을 95% 차지
선발업체인 남양유럽의「니어워터 O2」와 전략 비교 통해 소비자 행동분석에 따른 성공적 마케팅 사례 분석
기업소개
1974.12 롯데칠성음료(주)로 상호변경
1994.09 94품질경영
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2%부족할 때” 출시.
1999.08 롯데칠성 홈페이지 오픈.
2001.11 음료업계 최초 년매출 1조원 돌파.
2001.11 스포츠음료 게토레이 최종 인수 계약.
＊ 롯데 칠성음료의 ‘2% 부족할 때’는 99년 7월에 태어난
새천년 음료시장 최고의 히트상
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음료에 불만을 가진 사람들을 타겟으로 한
신제품의 취지와 일관성있게..
-- 가장 물과 비슷하면서도 색다른 음료
-- 몸에서 수분이 2%부족할 때, 갈증을 느끼기 시작함
② 마케팅커뮤니케이션 전략
경쟁제품 <니어워터> 광고컨셉
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음료
롯데칠성음료의 2%부족할때, 게토레이, 남양유업의 니어워터O2, 한국코카콜라의 파워에이드, 동아오츠카의 포카리스웨트 등 5개 제품을 평가했다.
맛 평가(15점 만점)에서는 파워에이드가12.80점으로 가장 높은 점수를 받았다. 또 2%부족
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롯데칠성의 브랜드로 편입됨
▶ 탄산 40% 주스 30% 기타음료 30% 등 모든 분야에서 고른 제품군
신제품 창출이념
- 철저한 시장조사 - 국내 음료수 시장 현황 및 역사
브랜드 선정 이유
롯데 칠성의 전략
코카콜라의 전략
시사점 및
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롯데칠성음료는 음료업계 1위라는 평가에 자만하지 않고 이를 더욱 공고히 하는 데 역량을 집중시켜 나가는 한편, 판매증대와 생산성 향상 그리고 저비용 고효율 구조를 실현해 제2의 외환위기가 닥치더라도 고수익을 실현할 수 있도록 만반
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음료 트렌드, 대한민국 일등상품 마케팅 전략, 위즈덤하우스
프리미엄급 아이스크림 시장이 달아오르고 있다(2001) - 한국경제신문 Ⅰ.롯데그룹
1.현황
2.미래
Ⅱ.롯데 칠성사이다의 마케팅
Ⅲ.롯데 제크의 마케팅
1.기존 시장분석에
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롯데는 갈증 해소를 위해 물이 아닌 탄산음료를 마시는 사람들의 심리적 우월감을 자극했다. 칠성사이다의 병 색깔을 갈색으로 정해 병 밖으로 흘러나오는 맑은 탄산음료를 더욱 강조하였다. 소풍날이면 이 갈색병은 어린이들의 자랑거리였
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사이다 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 칠성사이다 마케팅 성공요인
7. 칠성사이다 마케팅전략 사례
8. 칠성사이다 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로
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