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롯데제과와 동양제과는 효율적인 유통망 구축과 유통 노하우 면에서 경쟁사인 해태제과와 크라운제과를 앞질러 있어 신규 진입자에 대해 강하게 대응할 수 있었다. Ⅰ서론
-자일리톨을 발표 주제로 선정하게 된 계기
-껌 시장 동향과
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플라그의 감소
재석회화의 촉진
모자간의 충치유발세균의 전이 감소
무해성 구강 세균 총으로의 이행 Launching History
OUTLINE
’97 XYLITOL Launching
’00 XYLITOL Re-Launching
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. 1. What Is I.D?
2. I.D의 개발과정
1) 아이디어 개발
2) 제품 Concept 개발
3) 사업성 분석과 제품 개발
4) 시험 마케팅
5) 도입(STP 전략)
3. I.D의 성공요인 분석
1) 소비자의 Needs 충족
2) 자일리톨의 경험
3) Fun
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드림카카오의 마케팅 믹스 전략 ----------------- 3
- promotion
4. 드림카카오 시장점유율 및 매출현황 ------------- 5
(1) 초콜릿시장
(2) 매출현황
5. 결론 ------------------------------------------ 7
참고문헌 -------------------------------------- 7
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자일리톨을 다시 선택한 롯데제과의 경영진의 선택이 옳았던 것이었다.
·기타 요인
자일리톨이 성공할 수 있었던 또 하나의 작은 요인을 제품의 사용상황에서 찾아보았다. 마케팅의 표적시장을 성인계층으로 옮겼다고 하나, 기존의 껌 소비
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. 선정동기
1. 과자시장의 시장점유 1위
2. 고객만족도 부분 1위 기업제품
3. 새로운 “자일리톨”이란 소재 도입
4. 위기의 극복
. 회사소개(1)
회사개요
롯데의 모기업 롯데제과는 1967년 설립이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적인
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롯데제과 자일리톨 껌
2. 해태제과 하몬스
3. 크라운제과 버터와플
Ⅲ. 닷컴 실패는 고객 무시가 원인
Ⅳ. 브랜딩이란 이름으로 저지르는 실수들
1. 브랜드를 위해서 라면 덜 떨어진 카피도 마다하지 않는다.
2. 엉뚱한 광고에 거액
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껌, 오래 씹어도 탱탱한 껌을 개발했다.
명함처럼 휴대가 간편하고 꺼내먹기 쉽다는 점은 I.D가 설파하는 ‘틱택톡’이다. 깔끔하고 세련된 느낌에 독특하고 신선한 것을 원하는 고객 요구를 휴대폰 회사처럼 반영했다. ●포스트 자일리톨
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성질
식이섬유(dietary fiber)
폴리덱스트로스(Polydextrose)
키틴, 키토산
키토산올리고당(키토올리고당)
셀룰로스(Cellulose)
펙틴(Pectin)
실리움(Psyllium)
곤약, 글루코만난(Glucomannan)
이용전망
추잉껌 시장에서의 무설탕제품의 분포
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롯데 자일리톨 도입배경
1. <건강에 대한 관심 증대>
심심풀이의 맛 위주의 시장 ->건강지향적 요소를 추가한 기능적 시장 : 껌을 씹으면 충치가 생긴다는 치과 의사들의 조언 때문에 소비자의 무설탕 껌 선호도가 높아짐.
맛도 좋고
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