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마케팅이 성공을 거둔 이유는 무엇보다 뚜렷한 활동 비전과 마케팅 목표를
가지고 전략적이고 체계적으로 활동을 전개하였기 때문이다. 대한항공의 문화마케팅 특징을
요약하면 다음과 같다.
첫째, 일방적인후원이 아닌 양측의 문화교류에
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략의 활용에 기 인하였다.
남성 모델을 기용하고, 출혈적인 프로모션을 자제하여 브랜드 가치를 제고하
고, 최고가 가격으로 프리미엄 샴푸시장에서 새로운 강자로 부상하였다. 문화
마케팅을 통해 브랜드 이미지를 고급화하고, 토탈헤어케
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마케팅커뮤니케이션담당 백명원 상무는 \"경쟁사가 쉽게 따라올 수 없는 선도 기술로 차세대 디스플레이 시대를 더욱 앞당길 것\"이라고 강조했다.
LG전자가 프리미엄 TV제품을 선보일 수 있는 이유는 기술적인 우위를 갖추고 있기 때문이다.
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마케팅 전략적인 측면에서 차별화를 충분히 생각할 수 있다. Ernst &Young의 2005년 소비자트렌드 보고서는 이런 기업들을 위해 특정 기간 동안만‘특별 패키지’를 생산하거나, 한정판제품을 생산할 것을 권유하고 있다.
또 위버프리미엄과 아
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마케팅정책을 펴는 것보다 지방시민들에게도 연계하여 펼치는 것이 중요하다.
3) 롯데리아 만의 독특한 광고컨셉.
성공한 기업의 제품광고를 보면 일관성 있는 광고컨셉이 있다. 이러한 광고전략을 이용하면 광고의 누적효과를 볼 수 있고,
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기업개요
(2) 이케아 경영철학
2. 이케아 기업현황 분석
3. 이케아만의 차별화된 기업전략
4. 이케아의 물류전략
5. 이케아의 한국진출전략 사례
6. 이케아의 마케팅전략
(1) SWOT분석
(2) 마케팅믹스 4P전략
7. 결론 및 느낀점
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략 … ≫
CHAPTER 2
REVIEW OF LITERATURE
Despite the strong interest in international marketing there is no consensus in the literature about what constitutes a global marketing strategy and whether it affects a firm's global market performance. The authors develop a broad conceptualizatio
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