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광고공사(http://www.kobaco.co.kr)
-방송위원회(http://www.kbc.or.kr)
2.연속간행물
-방송과 시청자 1999년 11월호, 1995년 6월호, 7월호
-신문과 방송 1997년 7월호
3.학위논문
-이관준, “영화 속 제품배치를 통한 간접 광고 실태의 비교 연구 : 한미 영화 속에
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있을 것이다.
간접광고가 분명히 영세한 독립제작사의 제작비를 상당 부분 충족해 줌으로 인해 다양한 장르의 영화 및 드라마가 제작될 수 있는 기회를 제공해 주는 측면도 있음을 간과할 수는 없을 것이다. 또한 프로그램에서 제품이나 서
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PPL 광고
③ 게임에서의 성공한 PPL 광고
2. 실패한 PPL 광고
① TV 에서의 실패한 PPL 광고
② 영화에서의 실패한 PPL 광고
③ 게임에서의 실패한 PPL 광고
IV. Audience 에 대한 설문조사
PPL 광고의 설문조사 분석
ㆍPPL 광고로 얼마나 사람들이
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이해하기
(1) 싸이월드 한눈에 보기
(2) 언론에서 본 싸이월드
2. 제안의 개요
3. 제공프로그램 소개
(1) 싸이월드 브랜드미니홈피
(2) 싸이월드 도토리 프로모션
(3) 싸이월드 미니홈피 스킨 PPL
(4) 싸이월드 홍보배너
4. 광고금액
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등 종합포털에 광고 집행 집중, 꾸준한 광고 집행 중 이슈 발생 시 광고집행 금액 증가
② 2007년 대비 2008년 1개 캠페인에 집중된 광고 집행 패턴을 보임
③ 나이키는 프로모션 홍보를 위한 크리에이티브 활용
④ 온라인 광고 집행 분석 요약
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광고 편성 유지로 인해 시청자로 하여 노출된 광고에 대한 인지 높임
3. interactive 광고 활용
상호호환적인 인터넷에서 가능한 양방향 커뮤니케이션 수용
시청자가 다양한 프로모션에 참여 피드백 가능
드라마에서 제시되는 ppl광고에 적
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Threat
4. 하이브 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 하이브 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 하이브를 위한 향후 마케팅전략 3가지 제시
*참고문헌
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마케팅(Experiential Marketing)
1. 체험의 정의 및 유형
2. 체험 마케팅의 정의
3. 체험 마케팅의 유형
1) 감각 마케팅(SENSE Marketing)
2) 감성 마케팅(FEEL Marketing)
3) 인지 마케팅(THINK Marketing)
4) 행동 마케팅(ACT Marketing)
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광고전략 제안
1) PPL(Product PLacement)
2) SNS 홍보
3) 중국 프랜차이즈전시회
4) 판촉행사
Ⅲ. 결론
<참고자료> Ⅰ. 서론
1. 떡보의하루 선정배경
1) 회사명
2) 회사소개
3) 기업선정동기
Ⅱ. 본론
1. 타겟시장선정
2.
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PPL(Product Placement)효과의 인식 연구, 한국외국어대학교, 2005
◎ 고경영, 브랜드 자산 구축을 위한 이벤트 마케팅 효과에 관한 연구, 중앙대학교, 2003
◎ 안혜신, 유명인 모델없이 브랜드자산 구축에 성공한 화장품광고전략 연구, 한국디자인학회
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