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스포츠인 것이다. 이제 거리에서 스워시 로고만 봐도 나이키를 생각할 만큼 전 세계 사람들의 인식 속에 나이키는 코카콜라에 버금가는 브랜드파워를 가진다. 이는 스타를 알아보는 뛰어난 안목과 어우러진 나이키만의 탁월한 마케팅 전략이
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분석 - 김애랑, 한국체육과학회, 2007
스포츠마케팅의 세계 - 박찬혁, 살림출판사, 2006 1. SK와이번스 소개
(1) 개요
(2) 연혁
(3) 관중 수
2. 한국 프로야구 소개
(1) 한국 프로야구 역사
(2) 한국 프로야구 관중 수
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2)
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전략 (Promotion)
1) 스타마케팅
나이키는 스포츠맨의 건강과 상쾌한 기분을 신발에 적용하여 급변하는 국제시장에서 높은 수익을 올리고 있다. 나이키는 일리에 나스타세, 마이클 조던, 보잭슨, 세르게이 부브카, 안드레 아가시등 스포츠 스타들
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스포츠의 현 상황을 포터의 다이아몬드 모델에 적용하여 산업의 경쟁력을 분석하였고, 이러한 전략 요인들을 바탕으로 한 향후 e-스포츠 산업의 전략으로써 크게 국내전략, 세계전략, 기업전략의 3가지로 구분지어 보았다.
결과적으로 우리나
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츠를 이용하여 자사의 제품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위이다. 스포츠 마케팅을 성공한 대표적인 기업이 나이키라고 볼 수 있다. 나이키는 전통적으로 최고의 인기스타 한 명을 택해 화려한 ‘스타 마케팅’을 펼치는 것으로 유명하다
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나이키 또한 엄청난 광고효과를 누리며 큰 행운을 누리게 되었다. 스타 한명이 엄청난 매출효과를 기업에게 선물한 것이다..
3) 스폰서쉽 마케팅
문화마케팅에 대한 투자가 증가하는 것과 맞물려 스포츠 이벤트의 스폰서십(Sponsorship)도 비중
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스포츠 의류 업체 중 나이키의 가장 큰 라이벌이지만 시장 점유율은 나이키가 우세.
(나이키 약 35%/아디다스 약 14%)
2) 아디다스의 마케팅 전략
마케팅 전략 (재창조)
진실, 영감, 정직, 헌신은 스포츠에서 비롯된다.
올림픽 선수들과 지속적
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마케팅의 완벽한 결합이 오늘날의 나이키를 일으킨 일등공신이 아닌가 싶었다. 기업이 자신만의 성공 공식을 찾아 이를 반복적으로 적용할 수 있는 분야를 발견하는 게 성공 전략의 핵심이다. 나이키는 대중적인 스포츠 각 분야의 스타인 마
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전략)
1) 시즌 마케팅 - 월드컵
스포츠 종목에서 가장 많은 팬을 보유한 종목은 축구라고 알려져 있다. 나이키는 경쟁업체인 아디다스와 함께 월드컵에서 마케팅효과를 가장 많이 누리는 기업이다. 마케팅 효과 면에서 월드컵은 단일 종목 대
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NIKE는 농구 시장에서의 1위에서 만족 할 수 없었다. 축구와 테니스, 야구, 골프 등 다양한 시장에서의 1위가 눈에 들어 왔던 것이다. 그래서 NIKE는 많은 종목의 스포츠 스타들을 영입해 다양한 시장에 진입했다.
11. 마케팅전략
나이키는 한국에
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