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프랭크 로빈슨은 이 혼합물에 코카콜라라는 이름을 붙여 그의 독특한 필체로 적었다. 오늘날까지 코카콜라는 그가 썼던 그대로 전 세계에 판매되고 있다.
코카콜라가 대중에게 선을 보인 첫해, 코카콜라는 약 하루 9잔 정도로 판매되었다. 그
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Ⅰ 환타는?
1. 제품소개
코카-콜라사의 세계적인 브랜드 중의 하나인 환타는, 전 세계 향탄산 음료 시장에서 1위를 점하고 있다. 환타는 1998년 '언제 어디서나, 함께 나누는 즐거움'이란 광고 슬로건 아래. 청소년들이 언제 어디서나 국적, 인
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코카콜라가 1886년 미국 조지아주 애틀랜타에서 존 S. 펨버튼 박사에 의해 처음 제조돼 그의 약국에서 5센트짜리 소다수로 팔리게 되었을 때, 당시 펨버튼 박사는 단지 "맛있는 음료"라고 칭하려 했으나 약국의 경리 사원이었던 프랭크 로빈슨
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연결고리 역할을 하고 있습니다. 완벽하게 둥근 원판, 코카-콜라 고유의 빨간색, 조지아 그린색의 코카-콜라 컨투어병 그리고 스펜서체 로고로 구성되어 있는 원형 아이콘은 상황에 따라 물방울이나 눈, 얼음 덩어리 등으로 변신하여 시원한
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미지가 생성이 되었다. 그리고 지금도 펩시는 1+1 마케팅을 진행중이나 코카콜라가 1+1 마케팅 하는 것은 찾아보기 힘들 것이다.
(3) 비교마케팅
1975년 펩시콜라의 Donald Kendall이 코카콜라에 치명타를 주기 위해서 ‘펩시챌린지(Pepsi Challenge)’라
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시장쟁탈전을 벌이고 있었다. 특히 4천3백억원 규모의 콜라시장에서는 그 동안 지역별로 4개 국내업체들에 의해서 국내생산 및 영업을 맡겼으나 1997년부터는 미 본사가 국내시장에 직접 진출하면서 코카콜라의 한국시장 직영(한국코카콜라보
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하자면 1977년 까지 인도시장을 장악하고 있던 코카콜라가 철수하는 사태가 벌어집니다. 인도 정부가 코카콜라 측에게 콜라 원액 제조법을 요구했기 때문입니다. 아시다시피 코카콜라는 원액 제조법을 어느 누구에게도 알리지 않습니다. 이
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하는 것을 말할 수 있다.
(4) Promotion (촉진전략)
이미 브랜드 가치가 높은 코카콜라와 마케팅 전쟁을 펼침으로써, 소비자들에게 코카콜라와 라이벌 관계임을 포지셔닝했다. 코카콜라를 떠올리면 펩시가 연계되어 떠올리는 홍보효과를 얻게 된
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하는 것은 소비자들의 결정이지만 잘쓰면 약이 되고 잘못쓰면 독이 될만한 이 제품을 섣불리 사용결정을 내리는 것은 위험하지 않을까 하는 생각이 든다.
2.비교 광고
PEPSI 콜라의 비교광고
①TV 광고
<-Click!!
펩시는 코카콜라와 라이벌이였
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코카콜라와 펩시는 광고 속에서 치열한 경쟁을 통해서 오히려 서로에게 마이너스 효과 보다는 코카콜라와 펩시라는 경쟁적인 위치임과 동시에 어느 한쪽이 있는 곳에 다른 한쪽도 있어야 된다는 상호 보완적인 경쟁 속에 발전하고 있다고 생
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