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하는 산타의 모습은 아마 그와 반대인 것 같다, 수염이 하얗고 배가 나왔구, 인자한 모습의 풍채 좋은 ...좀 더 정확히 표현하자면 뚱뚱한? 할아버지로 기억하고 있다. 우리에게 기억되고 있는 이 산타의 모습은 바로 세계적 기업인 코카콜라의
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PC 판매업체로 성장했던 기업이다. 그들은 전화라는 채널을 통해 소비자가 원하는 내역대로 컴퓨터를 조립하여 저렴하게 판매한다는 전략이었다. 그들이 비약적인 성장을 할 수 있었던 가장 중요한 이유는 소비자가 원하는 주문형 PC를 저렴
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농민들에게는 소용없는 돌멩이에 지나지 않을 것이다.
전국토의 균형발전 및 안정적인 농민 생활이 함께 공존하는 중국에서 나는 앞으로의 미래를 펼쳐 나갈 것이다. 이 책을 읽고 아직도 많은 것을 배워야함을 다시 한번 느꼈다.
- 끝 -
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걸 깨닫게 되었다.
이 책으로 인해 국어시간에 배운 방송 매체는 비판적으로 봐야한다고 가르쳐 주신게 떠올랐다. 나도 다음부터는 곧이곧대로 뉴스에서나 어디서 들은 것을 확신하지 않고 비판적인 태도로 수용해야 할것을 다짐했다.
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사례연구 : 휴대폰의 경쟁자는 휴대폰이 아니다!
• 휴대폰의 기능은 단순히 전화를 받는 것에서 시작하여 현재는 카메라, MP3플레이어에 컴퓨터와 TV의 기능을 포함하고 있음
• 성능면에 있어서도 휴대폰에 내장된 MP3 플레이어,
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코카콜라의 국내 첫 현지화 광고는 젊은이들이 주위의 구속과 고민을 잠시라도 잊고 그들의 내면 속에 있는 감정에 따라 하고 싶은 일을 직접 해 볼 수 있는 자유를 느껴보라는 Stop thinking, Feel it!(생각을 멈추고 느껴봐)가 슬로건으로 내세워
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경쟁에서 이기기 위해서는 앞에서도 말한 신제품개발이 시급하고 좋은 광고전략으로 소비자를 꾸준히 코카콜라의 제품을 이용하도록 만들어야 할 것이다. 코카콜라는 현재 많은 나라들에서 매출을 올리고 있고 이미지 또한 많은 광고전략과
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하지만
모두가 선도가 될 수는 없다
신빙성은 홍보과정에서 특히 중요하다. Branding 불변의 법칙
마케팅 과정에서 단 하나의 가장 중요한 목표는?
브랜드란 무엇인가?
1부
1 신빙성의 법칙 (코카콜라)
2 품질의 법칙 (롤렉
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하는지 이해가 어려우며, 그것을 종합화하기가 또한 어렵다. 1. SWOT 분석의 개념
2. SWOT 전략기법 소개
3. SWOT분석의 특성
4. SWOT 분석의 환경
5. 기업의 SWOT분석 사례
(1) 유니클로 SWOT분석
(2) 아시아나항공 SWOT분석
(3) 코카콜라 SWOT
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코카콜라를 즐기는가에 상관없이 \'상쾌함, 갈증 해소, 청량감\', \'어떤 음식과도 잘 어울리는 코카콜라\'등 코카콜라의 이미지는 모든 광고에 동일하게 적용함으로써 얻는 신뢰도 대단하다고 하겠다.
Cyber Marketing (Online Marketing)
코카콜라와
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