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코카콜라분석
(1)Swot분석법
● 강점(Strength)
● 약점(weekeness)
● 기회 (Opportunity)
● 위협 (Threat)
2.펩시콜라의 탄생 및 마케팅
1) 펩시콜라의 탄생
2) 펩시콜라의 마케팅
3. 코카콜라와 펩시의 비교분석
1) 코카콜라의 전략
2) 펩시콜라
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전략
2. 작품 내용 요약 및 분석
제1장 마케팅 환경변화와 CRM
제2장 브랜드 사이언스
제3장 끊임없는 테스트를 통한 학습
제4장 제휴마케팅
제5장 제품 및 서비스 개념의 확장
제6장 다채널 관리
3. 광고물의 범람과 기업의 마케팅전략
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코카콜라 개요
1. 코카콜라의 역사
(1) 탄생배경
(2) 병 디자인
(3) 로고(필체)
(4) 연혁
2. 코카콜라의 내용
(1) 시스템
(2) 재무
(3) 유통경로
(4) 성분
3. 코카콜라의 경영사례
(1) 브랜드전략
(2) 경영기법
(3) 성공이유
(4) 위기
(5) 경쟁사
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콜라가 스폰서로 참여할 수 있는 여지를 차단 함)
-IOC 재정지원 프로그램
-코카콜라 체육대상 코카콜라 vs 펩시콜라 역사
콜라전쟁의 주요 사건
코카콜라의 기업전략 및 전반적 비교
코카콜라의 브랜드 인지도
시장점
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코카콜라의 맛을 그리워한 소비자들의 불만을 이기지 못하고 철수하여 엄청난 매출손실을 가져왔던 경험을 가지고 있다. 이와 같이 제품의 이미지를 바꾸는 전략은 기존 소비자들의 외면을 받게 되는 가능성을 항상 가지고 있기 마련이다.
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콜라시장에서 코카콜라의 뒤를 이어 2위의 점유율 유지
- 코카콜라 보다 저렴한 가격 전략
- 자사의 짧은 역사를 젊고 진보적이며 감각적인 이미지로 내세움
- 패스트푸드, 레스토랑업종 등 다양한 사업에 폭 넓게 진출
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전략경영, 학현사, 1995
방호열, 국제경영학, 법문사, 1990
김승범, 한국 최고의 브랜드, 흐름출판, 2005
박준형, 브랜드 마케팅 리포트, 새로운 제안, 2004
http://www.lottechilsung.co.kr/
http://company.lottechilsung.co.kr/
각종신문검색자료 Ⅰ. 서론
Ⅱ.
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전략-금요일
Ⅱ. 대한항공 환경분석
1. 거시환경분석
2. 산업분석(산업구조분석)
3. 전략집단분석
4. 동태적 분석
Ⅲ. 대한항공 고객분석
1. 목표시장의 정의
2. 고객의 파악
3. 고객가치명제의 파악
Ⅳ. 경쟁사(아시아나 항공)분석
1.
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콜라는 미국 슈퍼마켓 판매에서 역사상 처음으로 코카콜라를 앞지르게 된다. 펩시 챌린지 광고가 방송된 후 코카콜라는 펩시 챌린지에 대해 소비자를 오도하는 말도 안 되는 광고라고 맹비난했다. 그러나 코카콜라가 직접 블라인드 테스트를
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분석하고 있는데 이런생각을 한 코카콜라 정말 대단하다고 또 한번 느끼게한다.. ① 마케팅 환경 변화와 CRM
② 브랜드 사이언스
③ 끊임없는 테스트를 통한 학습
④ 제휴마케팅
⑤ 제품 및 서비스 개념의 확장
⑥ 다채널 관리
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