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코카콜라는 스프라이트를 탄산음료업계에서 부동의 1위를 지키던 세븐업처럼 키우려 했다. 그러나 전략을 180도 선회, 신세대 감각의 음료라는 이미지로 인터넷 마케팅에 총력을 기울이고 있다.
스프라이트 브랜드 담당 딕 패턴은 “인터넷
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코카콜라」사 제품을 즐기고 있다.
5. 우리나라 스포츠마케팅 활성화 방안
국내 기업들이 스포츠 마케팅의 전략적 가치에 대해 가지고 있는 인식수준은 사실 생각보다 낮은 편에 속한다. 스포츠를 후원하고 있는 기업의 경우에도 스포츠 마케
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코카 나무와 콜라 씨의 맛을 가지고 있는 새로운 탄산음료’라는 코카콜라의 첫 번째 광고가 나간 이후, 코크는 한 번도 ‘새롭다’는 얘기를 듣지 못했다. 요약하면, 코카콜라는 자신들의 브랜드가 가지고 있는 감성 연결고리를 정확히 조사
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전략에 있어서 브랜드로열티를 간과한 때문이었다. 제일제당은 이를 교훈삼아 나중에 "다시다"로서 "미풍"의 참패를 만회하였다.
“스프라이트와 스프린트 사례”
"스프라이트"는 코카콜라사의 브랜드이고, "스프린트"는 롯데칠성(주)의 브랜
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do it'(당장해봐라)이라는 표어를 대중에 알림
1989년 '에어 프레저'(팽창성 밑창을 이용한 농구화)를 출시
1993~97년 스포츠분야에서 붐을 일으킴
현 재 스포츠 품목으로 유일하게 코카콜라에 이어 유명브랜드
2위로 떠오름
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전략
롯데
모메존매실
초록매실과 똑같은 성분함량
180ml 병
가격경쟁으로 시장에 저가격정책을 폄
2000. 7월 출시
해태
참매실
매실함량 10%
180ml 병
몸에 좋은 상큼한 매실
2000. 4월 출시
건영
매실농장
매실함량 15%
180ml 병
매실의 영양을 담은
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Ⅴ. 레스토랑의 전략경영
1. 분 석
2. 창업 절차
3. 가족 창업
4. 여성 창업
5. 부부창업
6. 과학적 매니지먼트
7. 인간관계 주체의 매니지먼트
8. 경영관리 효율화
9. 경영효율화 방식
10. 경영관리상의 문제점
Ⅵ.결론
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서비스 판매, 촉진, 광고 및 포장에 부착할 수 있는 권리
☞ 참가 NOC 의 명칭을 사용 할 수 있는 권리
(공식 스폰서, 공식 공급권자, 공식제품) 1. 전략적 스포츠마케팅 기획
2. 실행과 평가
3. PR
4. 에이전트
5. 스폰서쉽
6. 라이센싱과
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브랜드 강화를 통한 고급 아이스크림 대명사로서 이미지를 확립하는데 다음과 같은 전략을 활용합니다.
베스킨라빈스 31의 소비자 만족 요소인 맛,다양한 종류, 접근 용이성,고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화하여 뛰어난 맛, 선택, 친근감,
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전략
로열더치 쉘의 시나리오 경영
꿈을 실현한 보잉-777
시세이도의 커뮤니케이션 전략
시티뱅크의 대담한 전략전환
불황기에 혼자 승리하는 SONY의 비결
사우스웨스트의 독창적 사업전략
산리오의 Kitty
코카콜라의 브랜드
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