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브랜드’라는 내용이 있었다. 요즘들어 국제유통학과의 수업을 듣는데 그 강의에 출강하시는 교수님은 세계 최대의 브랜드 가치를 가진 회사로 ‘코카콜라’를 예로 들어주셨고, 한국에서 가장 브랜드 가치가 높은 ‘삼성’에 대한 이야기
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전략의 오류를 지적하고 있다.
급속한 정보통신의 발달과 더불어 WTO의 출범의 계기로 기업은 전 세계의 동종기업과 치열한 경쟁을 통해서 국가와 지역경제의 범위에서 벗어난 세계시장에서 치열한 경쟁을 하지 않으면 안되는 환경으로 변
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맥주 기업의 사례를 보자. 미국 최초의 수입맥주인 하이네켄이 엄청난 성공을 거두자 안호이저 부쉬에서도 ‘우리도 수입맥주를 팔아야겠다’고 생각하지 않고, ‘수입맥주가 고가로 팔리는 시장이 있다면, 고가의 국산 맥주 시장도 있을
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브랜드화 하면 제품 자체에 차별성을 줄 수도 있고, 위험성을 분산할 수 있다는 이점들이 있다)
2. 마케팅과 국제마케팅의 구별
마케팅과 국제마케팅을 구별하는 것은 우선 마케팅 전략의 테두리 속에서 마케팅계획의 외부적 결정인자가 국
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전략경영 1995년 8월 어윤대. 방호열 <학현사>
▷국제경영학 1990년 방호열 <법문사>
▷롯데칠성홈페이지 <www.lottechilsung.co.kr>
▷한국은행홈페이지 <www.bok.or.kr>
▷각종신문검색자료 <www.kinds.or.kr> Ⅰ.회사소개
Ⅱ. 기업
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전략
1. 경쟁우위의 확보
① 사라진 경쟁우위
② 적극적이 도전의식
③ 전략적 고지의 설정
④ 네트워크의 경제성을 통한 경쟁우위
2. 마케팅 및 조달의 국제화
① 기업국제화의 뿌리 마케팅 활동
② 글로벌 브랜드의 육성
③ 전략적 조달체제
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전략, 또한 새로운 소비자들을 만족시킬 수 있는 제품의 고부가가치화를 눈여겨보고 신경 써야 할 것이다. 피자헛이나 리바이스 매장을 방문하면 서비스에 큰 만족을 느낄 수 있을 것이다. 이처럼 고객에 대한 서비스를 중시해 브랜드의 이미
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콜라는 코카콜라, 신발은 아디다스나 나이키, 참치는 동원 과 같이 브랜드 충성도 가 높은 제품은 왠지 좋아 보이고 같은 카테고리의 다른 제품은 더 떨어진다고 생각하고 오감이 느끼지 못할 정도라도 심리적으로 끌려가고 있었다.
광고를
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브랜드 아디다스가 가진 디자인의 투박함을 리복의 섬세한 디자인이 잘 메워줄 것이라는 평가다. 전통적으로 아디다스는 기능성에 강점을 지닌 반면, 리복은 패션 중심의 트렌디하고 감성적인 디자인에 강점을 가지고 있었다. 반면 나이키에
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전략에서였다.
인텔은 대대적인 "인텔 인사이드(Intel Inside)"광고를 벌이고 있다. 이를 통해 인텔은 자사 브랜드 네임을 코카콜라나 나이키 같은 수준으로 끌어 올렸다. 인텔의 고객이 실질적으로 컴퓨터 생산업체에서 일반 PC사용자로 바뀐 것
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