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대한 노출 수준을 극대화하는 개방적 경로 전략(Intensive Distribution)이 바람직하다. 프랜차이즈나 중간 유통 단계를 생략한 직접 판매(Direct Marketing)도 비용 절감과 마케팅 효율성 제고를 위해 도입을 검토해볼 만한 방법이다.
‘미국 컴퓨터 업
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있는 것에 대응한 것으로 ‘리바이스’의 라인 익스텐션이 아닌 단독 매장으로 전개할 계획이다. 이를 위해 미국 본사에 글로벌 프로젝트팀이 새롭게 조성됐으며 제품, 마케팅, 유통 전략 등 모두 기존과 다른 방법으로 접근할 예정이라고 한
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이 얼마나 비슷한 지 확인할 수 있고 함께 볼만한 영화도 추천해주는 등의 서비스 제공하고 있다.
(2) 혁신적인 마케팅
왓챠가 다른 브랜드들에 비해 혁신적이고 재미있는 마케팅전략을 구축할 수 있었던 이유는 다음과 같다.
왓챠는 다른 브
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대한 부정적인 인식은 결과적으로 구매의욕을 감소시킨다. 이 상황에 대해 더 이상 모르쇠로 일관하지 않고 공개사과를 통해 도덕적 책임을 통감해야 한다.
4. SNS 마케팅 전략의 개선
: 이번 마케팅 사태를 통해 더욱 부각된 것은 사과의 자
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마케팅’을 실시, 자사 이미지 제고에 노력함
문화 마케팅의 활용
- 현지의 문화와 예술을 연계한 마케팅 전략의 실행
- 소비자들의 문화에 대한 욕구 충족시켜 자사점포에 대한 우호적인 이미지를 포지셔닝 하여 결국은 점포의 재방문 실현
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마케팅전략을 구사해야 한다. 프렌치카페 카페믹스가 가지고 있는 맛의 특징에 집중한 판촉, 고객의 건강가치를 최우선하는 방향의 제품개선, 그리고 전사적인 CSR 경영을 통한 사회적 기업 이미지 구축 등을 예로 들 수 있다.
나. 재포지셔닝
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전략을 세워야 한다. 즉 판매, 정보교류, 사후관리, 고객 마케팅 등의 사이클을 형성하여야 한다.
넷째, 지역, 교육수준, 소득수준, 준거집단, 연령, 성별 등 각 영역에서의 세분시장으로 나누고 타켓팅을 통해 포지셔닝을 통한 홍보 전략을 수
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이용하여 남녀별로 소주 선택 시 고려요인간의 상관관계를 도출하고, 그 중 가장 중요시 여기지는 고려요인을 파악하여 그에 대한 마케팅전략을 수립하도록 한다.
연구결과
성별의 빈도분석
나. 선호브랜드유무분석
다. 즐거워예와 좋은데이
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전략)
- 광고
TV광고가 법으로 제한되어 있기 때문에 홈페이지와 일간신문, 극장CF를 중심으로 홍보하도록 하고 있다.
한 예로, 홈페이지를 통해 제품에 대한 상세한 설명과 함께 제주도의 청정 이미지를 강조함과 동시에 제조공정등의 동영상
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이라는 제주도의 특성을 살려 ‘깨끗함’, ‘몸에 좋음’, ‘건강’ 이라는 것을 해외 소비자들에게 어필해야한다. 1. 제주삼다수 성공요인과 핵심역량
2. 제주삼다수 STP분석
3. 제주삼다수 기업전략과 마케팅
(1) CSR활동
(2) 포지셔닝
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