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유통경로 구성원들에게 알림
경쟁우의 강조
가격인하
유통망 확대
판매촉진 전개
가격인하
유통망 확대
새로운 용도 개발
개선제품 도입
유지
수확
철수
2. 제품계열 전략및 제품믹스 전략
->제품믹스와 제품계열의 의미
제품믹스- 한 기업
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마케팅 조사 결과 해석에 따른 마케팅 전략 분석
□ 종합적 성과판단(PROJECT 결론 도출)
○ 신제품 출시 시의 마케팅 조사 자료의 정확성 및 유효성 분석
○ 출시한 비타민 음료‘비타500’시장 성과 분석(점유율, 판매
현황, 소비자 만족도 등)
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추구, 놀라운 성능 추구
≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫ 1.마케팅컨셉
2.마케팅믹스
3.가격전략
4.마케팅리서치
5.시장세분화
6.상품개발 및 가격전략
7.공급사슬관리
8.판매촉진과 촉진믹스
9.인적판매
10.촉진과 유통의 최근 동향
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촉진에는 광고, 홍보, 인적판매, 판매촉진 등의 방법이 있다
유통경로내에서 각 경로구성원이 수행하는 촉진활동에는 풀(Pull)전략과 푸쉬(Push)전략이
있다.
풀전략은 소비자로 하여금 중간상(특히 소매상)에게 자사제품을 요구하도록 만드
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제품의 특성 등을 감안하여 신축성 있게 조정되어야 한다.
끝으로 국제마케팅 관리자는 중간상들이 망하거나 업종을 바꾸는 경우를 대비하여 유통경로의 연속성을 유지하기 위한 대안들을 사전에 가지고 있어야 한다.
VII. 국제촉진 전략
1.
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시장진출
5. 인도네시아 선정이유
5. SWOT 분석
5. STP 전략
5. 4P전략(마케팅믹스)
6. 중국 시장진출
6. (1) 중국 선정이유
6. (2) SWOT 분석
6. (3) STP 전략
6. (4) 4P 전략
6. (5) 게임 마케팅(메이플 스토리)
6. (6) 애니메이션 마케팅
*출처
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전략이다. 스타일의 개선은 제품의 심미적 소구력을 높이려는 전략이다. 제품수정 전략을 위해서는 R&D에 대한 투자와 노력을 강화하는 것이 필수적이다.
셋째, 마케팅믹스의 비 제품 요소(가격, 유통경로, 광고, 판매촉진, 인적판매 등)들에
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(Opportunity)
위협 (Threatens)
3. 현대자동차 STP분석
3-1. 시장 세분화와 목표시장설정
3-2. 포지셔닝
4. 현대자동차 마케팅믹스 전략
4-1. 제품
4-2. 유통
4-3. 촉진: 어떤 식으로 홍보할 것인가
5. 현대자동차 향후 기대 효과
참고문헌
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마케팅 믹스(4P)/
4. 디즈니랜드가 당면한 문제점과 해결책/
제 4 절 사례연구에 대한 시사점
1. 시장세분화전략에 대한 시사점/
2. 상품(제품)전략에 대한 시사점/
3. 유통전략에 대한 시사점/
4. 촉진전략에 대
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마케팅전략은
취약제품의 폐기
가격 인하
선택적 유통경로, 수익성이 적은 유통경로 폐쇄
상표충실성이 강한 고객의 유지에 필요한 수준으로 광고를 줄임
판매촉진을 최저수준으로 감소하는 것 등을 들 수 있다.
그런데 이러한 제품수명
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