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마찬가지인 것 같다. 스포츠를 통한, 아니면 스포츠 자체의 마케팅 보다는 스타 선수를 이용한 자사의 홍보에 주안점을 두는 것 같다. 물론 그것을 부대효과라고 말할 수도 있겠지만, 제3의 눈으로 봤을 때는 분명히 그렇게 보인다. 그 선수 자
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사례- 오션스 13
④ 드라마 산업
■ 개념
■ 사례- 한류 드라마
⑤ 음악 문화 산업
■ 왜 베트남에 한류 열풍이 불게 되었는가.
■ 사례
1. “비 노래 듣고 점심엔 김치찌개”
2. 베트남의 한류열풍으로 인한 기업 사례
⑥스포츠 문화 산업
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효과를 얻을 수 있는가에 대한 판단과 그 조건 등에 대해서 세세한 협의가 필요하다. 이 역시 한류 스타들의 애국심이 많이 필요할 것이다.
7. 스타를 간접적으로 이용하는 앰부시마케팅
앰부시(Ambush)마케팅은 스포츠마케팅 분야에서 더러 등
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생산하는 에이전시를 육성해야 한다. 스포츠 스타를 넘어 사회적인 아이콘으로 부상한 '피겨 퀸' 김연아에 대한 마케팅 사례를 볼 때, 스포츠 스타는 영화, 드라마, 연극, 게임 등 다양한 분야의 스타들과 경쟁하므로 재미, 퀄리티 등에서 비교
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스포츠마케팅
한국스포츠산업ㆍ경영학회지 2006년 제 11권 제1호
지역스포츠 이벤트의 경제적 파급효과 분석에 관한 연구 조우정
*목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본론
1. 이벤트의 성격
1) 운영주체
2) 운영 방식
3) 경기 방식
2. 미디어 활용계획
1) TV 중계
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스포츠서울》2003년 03월 06일자, "스타는 내 삶의 전부"
《매일경제》2003년 07월 21일자, "스타연예인 '게임 속으로'"
《전자신문》2003년 08월 08일자, "스타마케팅 파급효과"
《한국경제신문》1999년 01월 29일자, "'스타마케팅' 국내 상륙"
《한국경
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마케팅 :마케팅에 사활 거는 영화계/ 이승희>
<네이버 지식검색 - 영화마케팅에 관하여>
<엠파스 지식검색>
<국내최대 영화포털 맥스무비>
<머니투데이 스타뉴스>
<스포츠 서울>
<오마이 뉴스>
<사진 출처 네이버&g
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사례 분석)
- 목 차 -
Ⅰ서론
Ⅱ본론
1. 아디다스의 역사
2. 아디다스의 현재 상황
3. 스포츠 마케팅
4. 아디다스의 스포츠 마케팅
1) 아디다스의 스포츠 마케팅 철학
2) 스폰서 마케팅
3) Impossible Is Nothing 광고 캠페인
4) 공인구
5) 스타 선수 마케
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니치, 종족, 코쿠닝,뉴럭셔리,매스티지, 홀리스틱, 래디컬,
리, 복고, 디, 게릴라, 앰부시, 기상, 데이, 뉴메릭, 스포츠, 모바일, 블로그, 바이러스, 이메일 하이브리드마케팅
스타마케팅
스토리텔링마케팅
래핑마케팅
버즈마케팅
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특성
2) 차별화 조직 운영
3) 전문 PPL 사업팀 등장의 효과
4. PPL 적용 분야 (사례분석
1) 영화
2) 드라마
3) CF 속 CF
4) 스포츠
5) 인터넷 (스크린 무료 다운)
6) 만화
7) 공연
8) 뮤직비디오
5. 결 론
*한글97
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