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생산하는 에이전시를 육성해야 한다. 스포츠 스타를 넘어 사회적인 아이콘으로 부상한 '피겨 퀸' 김연아에 대한 마케팅 사례를 볼 때, 스포츠 스타는 영화, 드라마, 연극, 게임 등 다양한 분야의 스타들과 경쟁하므로 재미, 퀄리티 등에서 비교
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김연아가 너무 부각된다면 기업 광고를 기억하는 소비자는 얼마나 될까? 이러한 문제점을 잘 해결만 한다면 스포츠 마케팅은 강력한 기업의 마케팅 수단이 될 것이다.
출처
『글로벌 시대의 광고와 사회』 ‘광고 효과론’
『스포츠 마케팅
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스포츠마케팅
한국스포츠산업ㆍ경영학회지 2006년 제 11권 제1호
지역스포츠 이벤트의 경제적 파급효과 분석에 관한 연구 조우정
*목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본론
1. 이벤트의 성격
1) 운영주체
2) 운영 방식
3) 경기 방식
2. 미디어 활용계획
1) TV 중계
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스포츠서울》2003년 03월 06일자, "스타는 내 삶의 전부"
《매일경제》2003년 07월 21일자, "스타연예인 '게임 속으로'"
《전자신문》2003년 08월 08일자, "스타마케팅 파급효과"
《한국경제신문》1999년 01월 29일자, "'스타마케팅' 국내 상륙"
《한국경
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스타마케팅
▶ 정의 : 스포츠, 방송, 영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를
내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅 전략
▶ 성공사례 : 박세리, 차두리
▶ 실패사례 : mc몽, 김연아, 비
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마케팅 :마케팅에 사활 거는 영화계/ 이승희>
<네이버 지식검색 - 영화마케팅에 관하여>
<엠파스 지식검색>
<국내최대 영화포털 맥스무비>
<머니투데이 스타뉴스>
<스포츠 서울>
<오마이 뉴스>
<사진 출처 네이버&g
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스포츠 마케팅
4. 아디다스의 스포츠 마케팅
1) 아디다스의 스포츠 마케팅 철학
2) 스폰서 마케팅
3) Impossible Is Nothing 광고 캠페인
4) 공인구
5) 스타 선수 마케팅
6) 기타 스포츠 활동 후원
7) 국내 스포츠 마케팅 활동
8) 아디다스가 현재 진행중
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스포츠 서울』, 2010. 3. 10.
- 네이버 백과사전, ‘문화사대주의’
- 엄경희, “해외패션 명품브랜드의 사회문화현상에 관한 연구”, 『한국디자인문화학회지』, Vol.11, No.3, 한국디자인문화학회, 2005, p. 87.
- 강세훈, “밀레니엄 효과?‥빼빼로데
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마케팅
3. 도호쿠 라쿠텐 골든이글스
1)신생 꼴찌팀이 흑자?
2)수입창출의 요인
4. 한신 타이거스
1)재미있는 수익원-손톱 스티커
2)한신 타이거스의 우승효과
5. 훗카이도 니혼햄 파이터스
1)오감자극 홍보
2)신조의 쌩쇼?
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니치, 종족, 코쿠닝,뉴럭셔리,매스티지, 홀리스틱, 래디컬,
리, 복고, 디, 게릴라, 앰부시, 기상, 데이, 뉴메릭, 스포츠, 모바일, 블로그, 바이러스, 이메일 하이브리드마케팅
스타마케팅
스토리텔링마케팅
래핑마케팅
버즈마케팅
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