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마케팅원론 - 마케팅 실패사례 남양유업 니어워터 o2
목차
1. 제품 개요
2. 시장 환경 분석
3. 마케팅 전략 및 실행
4. 실패 원인 분석
5. 소비자 반응 및 영향
6. 향후 개선 방안
마케팅원론 - 마케팅 실패사례 남양유업 니어
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니어워터 O2 1. 선정배경
2. 기업소개- 남양유업
- 롯데칠성
3. 기업의 상황분석 및 현황
1) 미과즙시장 동향분석 및 FCB 관여도로 본 소비자행동 접근
2) SWOT분석 [내부환경/외부환경 분석]
3) STP 전략수립
4) 4Ps
4. 제품 제고를 위한 광고분
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롯데인“ 정직,봉사,정열”
“3L정신” 선정 배경
기업 소개
기업의 상황 분석 및 현황
미과즙시장 동향분석과 FCB관여도
SWOT분석
STP전략
4Ps
광고 분석
성공 요인과 실패요인
소비자만족 및 소비자행동론 관점 접근
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마케팅목표와 전략
Ⅳ. 광고목표
Ⅴ. 광고전략
1. 타깃설정
2. 광고컨셉
3. 광고분석
Ⅵ. 니어워터O2의 실패요인
Ⅶ. 니어워터O2 리포지셔닝
1. 타깃과 컨셉설정
2. 광고제작
Ⅷ. 2006년 크리에이
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마케팅원론 과제 마케팅 실패, 성공사례
목차
Ⅰ. 남양유업
1. 남양유업 회사 배경
2. 마케팅 전략 실패와 결과
Ⅱ. 룰루레몬
1. 룰루레몬 회사 배경
2. 마케팅 전략과 결과
Ⅲ. 대한민국
1. 문화콘텐츠 사업의 배경
2. 사업추진
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사례
1) 포스코
2) 현대자동차
3) 삼성전자
4) KT
5. 현 제도의 한계점 비판 및 대안제시
1) 한계점 및 비판
① 실패사례 및 한계점
② 비판
2) 대안
① 주체자로서 대기업의 역할
② 파트너로서 중소기업의
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마케팅에 관한 이론적 고찰
제3절 수출마케팅 전략의 개념 및 모형
제3장 우리나라 중소기업의 수출마케팅 사례분석
제1절 분석의 틀
제2절 사례분석
제3절 시사점
제4장 중소기업의 시장지향적 수출마케팅 전략
제1절 수출
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마케팅에 관한 이론적 고찰
2.2. 중소기업의 수출마케팅 전략
3. 한국 중소기업의 수출마케팅 성공사례분석
3.1. 성공사례
3.2. 수출마케팅 성공요인 분석
4. 중소기업의 수출촉진을 위한 수출마케팅 활성화 지원방안
4.1. 수
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4.1.2 프랜차이즈산업 장단점
4.2 미국 관련기관 인터뷰 내용
Ⅴ. 미국과 한국 비교 분석
5.1 미국과 한국의 프랜차이즈 기업 성공 및 실패 사례연구
5.2 마케팅 전략
Ⅵ. 결론
6.1 연구의 활용방안 및 시사점
6.2 발전방안
참고문헌
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사례를 중심으로, 고려대학교 경영대학원 석사학위논문 2003
박주현, “프랜차이즈경영원론” 한국프랜차이즈협회, 2004.
박원휴, “ 프랜차이즈 국내외 성공사례 ” 한국프랜차이즈협회, 2004.김진우, “ 국내 패스트푸드 프랜차이즈산업의 발
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마케팅원론, 소비자행동론 등의 마케팅 관련 과목은 특히 신경 써서 공부했고 성적 역시 가장 좋았습니다. 아울러 마케터를 꿈꾸는 친구들과 스터디를 통해 Platform Business 기업 혹은 관련 상품과 서비스의 성공과 실패 사례에 대해 그 이유를
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경험, 특기, 준비정도등을 바탕으로 적어주십시오
4. 남양유업의 인재상 중 자신과 가장 부합하는 것을 선택하고 그 이유를 과거경험에 근거하여 적어주십시오
5. 본인의 성격은 어떤유형이니까? 그렇게 판단하는 사례를 들어 적어주십시오
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마케팅 관련 경험과 이를 통해 얻은 성과를 구체적으로 서술해 주세요.
2. 남양유업의 브랜드 가치와 목표에 부합하는 디지털마케팅 전략을 제안해 주세요.
3. 디지털마케팅 분야에서 본인이 갖춘 강점과 이를 활용한 사례를 설명해 주세요
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남양유업의 인재상 중 자신과 가장 부합하는 것을 선택하고 그 이유를 과거경험에 근거하여 적어주십시오.
5. 본인의 성격은 어떤 유형입니까? 그렇게 판단하는 사례를 들어 적어주십시오.
※ 남양유업 대표브랜드
※ 남양유업인재상
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적응하기 위해, 업계의 최신 동향 및 사례 연구를 통해 혁신적인 아이디어를 발굴하고 이를 남양유업의 마케팅 활동에 접목할 계획입니다. 더불어, 소비자로부터 피드백을 적극적으로 수집하고 분석하여 브랜드의 개선 방향에 반영함으로써
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