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사회적 마케팅
기업이 사회적인 문제와 관련해서 마케팅활동을 수행하는 것을 가리켜 사회적 마케팅(Social Marketing)이라 한다. 제품 홍보보다는 소비자·환경·사회 등 따뜻하고 인간적인 면을 강조함으로써 장기적으로 기업의 이미지를 높이
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마케팅커뮤니케이션으로 접근해야 할 때가 도래하였다고 말하고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 마케팅의 사회적 기능에 대해 설명해 보았다. 관계마케팅의 등장배경은 신규고객을 창출하는 것이 어려워지고 기존고객을 유지하는 방향
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사회적 책임과 재해 책임으로 나뉜다.
기업이 성장·발전하여 사회적 영향력이 커지고 사회의 일정한 기능을 담당하게 되면 독선적인 경영이나 일방적인 이익추구가 허용되지 않을 뿐 아니라 사회에 대하여 일정한 행동을 취해야 할 책임
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이명천·김요한(2010). 광고학 개론. 커뮤니케이션북스.
심성욱 외(2011). 광고학 개론. 서울경제경영.
김혜성(2011). 광고의 이해. 커뮤니케이션북스. Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 광고의 정기능
2. 광고의 역기능
Ⅲ 결론 및 의견
참고문헌
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마케팅에 관련하여 관심을 갖는 것이 좋음)
1-3. 신제품 확산에 영향을 미치는 요인들
1. 상대적 이점(relative advantage)
기존 제품보다 신제품이 기능적경제적사회적 그리고 미적인 이점이 있다면 확산은 빠르다고 할 수 있다.
기능적 이점이란 편
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