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시장환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 내가 생각해본 카페베네의 성공요인
4. 경쟁자의 마케팅전략 분석
-스타벅스
-커피빈
-파스쿠찌
-엔제리너스
-할리스
-탐앤탐스
5. 카페베네 SWOT분석
6. 카페베네 STP분석
7. 카페베네의 마케팅
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스타벅스는 직접적으로 보다는 간접광고와 구전효과에 중점을 둠,다양한 문화행사 프로모션 진행, 커피사관학교
6. 미래 마케팅전략 제시
(1) VR활용 마케팅전략 제언
- 대한항공의 포켓몬 고(VR 게임)이용 전략
대한항공은 ‘포켓몬 고(Pokemon Go
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커피 맛보다는 다른 곳에서는 느낄 수 없는「스타벅스만의 문화」가 존재하기 때문에 그 곳을 이용한다. 이것이 우리가 원하는 니즈인데 스타벅스는 마음으로 고객에게 다가왔으며 이러한 마음의 감성마케팅을 통하여 정확히 꿰뚫고 접근하
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고비를 책정하지 못하였으나, 최근에는 광고비를 들이지 않고 하는 프로모션이 더욱 효과적이므로 예산을 잡지 않는다.'라는 스타벅스 대표 하워드 슐츠의 말처럼 스타벅스는 광고와 같은 직접적인 홍보를 하는 대신 국내에 테이크아웃 커피
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SWOT 분석
1) STRENGTH
2) WEAKNESS
3) OPPORTUNITY
4) THREAT
① SO전략(강점-기회전략)
② ST전략(강점-위협전략)
③ WO전략(약점-기회전략)
④ WT전략(약점-위협전략)
4. 오설록 STP분석
1) SEGMENTATION
2) TARGETING
3) POSITIONING
5. 오설록 마케팅믹스 전략분석
1) 오설
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커피 : www.beautifulcoffee.com/
INDEX
1. 서론
제1절 카페선택기준 설문조사
제2절 이디야커피 브랜드 선정배경
2. 이디야커피 기업분석
제1절 이디야 기업개요
제2절 기업비전
3. 경쟁브랜드분석 및 점포소개
제1절 경쟁브랜드 선정배경
제2절 이디야
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스타벅스 브랜드 선정이유
Ⅱ. 시장 분석 및 소비자 분석
Ⅲ. 스타벅스 경쟁기업 분석
Ⅳ. 스타벅스 마케팅분석
◎ 스타벅스 마케팅믹스 4P전략
◎ 스타벅스 SWOT분석
◎ 스타벅스 STP전략
Ⅴ. 스타벅스 기존 브랜드의 마케팅 전략이나 광고 분석
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커피를 마시는 고객을 위해 일부 매장에서는 종이컵과 함께 머그 컵도 시험적으로 사용하고 있다.
(3) 앞으로의 성장 전략
스타벅스의 성공으로, 한국의 커피 시장에는 비슷한 부류의 에스프레소 전문점들이 우후죽순격으로 등장하였다. 또
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마케팅 전략을 꾸준하게 진행하여, 소비자들의 만족을 극대화시킬 수 있어야 한다.
Ⅳ. 결론
카페베네는 포화상태라고 할 수 있는 커피전문점 시장에 후발주자로 과감히 뛰어들었다. 커피전문점의 균일화된 품질에 이야기할 곳을 원하는 소
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테이크아웃 커피 전문점이 없는 곳이 없게 되었다. 테이크아웃은 맥도날드의 신속성과 그 궤를 같이 하는데, 커피 같은 기호식품에 대해 한국에서는 여태까지 ‘자판기 커피’ 정도가 필요할 때 마실 수 있는 수단이었다. 거기에 스타벅스가
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