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Cass Red 선정이유
2. Cass Red 제품소개
3. Cass Red 출시배경
소비자의 욕구
맥주수요의 확대
맥주시장의 다변화
4. 맥주시장 상황 분석
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 4P 분석
8. 카스레드의 기업 의도(상대적 성공)
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시장 분석
1) 국내 맥주시장의 과거
2) 국내 맥주시장의 현재 상황
3) 맥주 업계의 시장지위 변화
Ⅱ. OB맥주 현재전략분석
1. 국내시장 분석
1) 산업구조 분석 - 마이클 포터의 5Force Model분석
2) 가치사슬분석
(1) 지원활동
(2) 본원적 활동
(3) 마케
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마시는 술
(3) 칵테일
젊은층을 중심으로 클럽이나 파티에서 칵테일을 즐기는 추세
‘맥주칵테일’이라는 이름으로 결합하여 주류시장에 새로이 등장
(4) 막걸리
2012년 상반기, 그 수출액이
사케의 수입액을 넘어서는 쾌거 없음
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맥주로 시장에 진출했지만 Cass는 100% 비열처리 공법인 Fresh공법을 사용하여 타 브랜드와의 품질 면에 있어 제품을 차별화 시켰다. 그렇지만 타 브랜드에 비해서 이런Cass만이 내세울 수 있는 차별화 전략이 일반 소비자들에게 다소 난해하게 비
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시장은 날로 커져가고 있고
많은 기업들이 새로운 디자인과 맛 등을 기반으로 하이트의 자리를 노리고 있는 이 시점에서 하이트는 위조사 내용처럼 맛에 대한 보다 차별적인 제품 개선과 차별적 마케팅 전략이 필요해 보인다.
결론
하이트 맥
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맥주, 조선맥주)
Ⅳ. OB맥주(OB라거, 오비맥주, Cass, 카스)
Ⅴ. 웅진식품
1. 음료시장 참입기 : 대추음료 “가을대추”
2. 시장 확장기 : 쌀음료 “아침햇살”
Ⅵ. 롯데칠성음료
Ⅶ. 롯데주류(두산주류)
1. 기업명
2. 경영진 구성
3. 연혁
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CASS 홈페이지 www.cassbeer.com
O.B. 맥주(주) 홈페이지 www.cassbeer.com
“박영사” /경쟁사를 미치게하는 히트 경영 전략
“영신사” /마케팅 사례연구
“박영사” /한국 마케팅 사례연구 2 Ⅰ. 요 약 문 ...........................................3 Page
Ⅱ.
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시장에서 통하는 한국 맥주가 될 수 있다고 믿는다.
[참고 문헌]
1. 식품산업통계정보, 2019, 한국농수산식품유통공사[참고사이트]
1. 하이트진로 (https://www.hitejinro.com)
2. 오비맥주 (https::/www.ob.co.kr)
[참고기사]
1. ‘카스’ 아성 넘보는 ‘테라’,
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하락 추세
수입맥주1.5~3.5% 점유
계속되는 증가추세
현재 수입맥주의 점유율은 1.5~ 3.5%
그 점유율은 미약하나 계속되는 증가추세
FTA 이후 변화 추이 주목됨 1 상황분석
2 시장분석
3 기업상황
4 IMC 전략
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맥주의 정의
② 맥주의 제조 공정
③ 카스맥주 종류 및 정의
④ 맥주의 유통과정
5. 시장 분석
① 시장 규모
② 2006년 주류 소비량
③ 브랜드별 시장점유율 및 소비자 선호도
6. 마케팅 분석
① 카스 vs 하이트 기업의 SWOT분석
② 카스
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