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서론
1)연구목적 및 기업 선정이유
2. 본론
-이마트에 대한 환경 분석 및 중국시장마케팅 성공분석
1)기업 현황
2) 이마트 중국 진출 전 국내 현황
2)내,외부환경분석
3)마케팅분석
4)이마트의 해외마케팅 후
3. 결론
4. 참고문헌
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현지화전략의 정의 및 추진배경
1) 현지화 전략 정의
2) 현지화 전략 추진배경
3. 까르푸 해외진출 마케팅 성공 및 실패사례
1) 까르푸 해외진출 성공사례 분석 (중국시장)
2) 국제마케팅 성공이유 분석
3) 까르푸 해외진출 실패사례 분석 (
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시장 개척
1) 신 시장 선정이유
2) 롯데리아
- 중국의 환경 분석
- 중국시장의 투자 방법 및 진출 전략
- 중국 진출의 문제점
- 중국 진출 후 관리
3) 맥도날드
- 중국의 환경 분석
- 중국시장의 투자 방법 및 진출 전략
- 중국
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해외 시장 진출
1> 해외진출동기
2> 세계로 나아가는 쿠쿠
(1) 인도네시아
(2) 미주, 유럽
3> 쿠쿠의 진입전략 분석 < OLI >
4> 일본
(1) 왜 일본 시장에 진출하였는가
(2) 진출 전략과 과정
(3) 앞으로의 방향
5> 쿠쿠의 중국진출
4.
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류
1.제품 품질전략
2.제품신뢰도전략
3.특허에 의한 제품혁신
4.부수적 서비스
5.상표
6.집중전략 LG전자 소개
LG전자의 글로벌화
LG전자의 해외진출
인도 시장환경분석
LG전자의 진출전략
결론
토의과제
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시장 전망
2. 경쟁업체 분석
1) 현존 경쟁자
2) 대체재
3. ‘도시락’ 의 내부역량
1) 용기라면 시장의 선점
2) 생산 기지의 현지화
3) 끊임없는 제품변화와 질의 연구
가. 광고모델 의상 교체
나. 디자인 변경
다. 판매품목의 다양화
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진출 배경
2-1. 외식산업의 특성
2-2. 국내 외식산업의 상황 & 중국 진출 배경
2-3. 중국 실패 & 재도전
3. ㈜놀부 NBG 의 해외시장 진입전략
3-1. 중국 외식 산업 분석 (경제/사회문화/정치법환경/)
3-2. 5-force
3-3 . VRIO Model
4. ㈜놀부 NBG의 현지화
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시장 진출
(3) 농심의 일본시장 마케팅 전략 (4P 요약 분석)
(4) 일본시장 내 경쟁사 분석
Ⅲ. 커뮤니케이션전략 분석
1. 한중일 문화척도 비교
2. 표준화 전략
(1) 바둑대회
(2) 광고컨셉의 동일함
3. 현지화 전략
(1) 시식행사 (
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초코파이의 해외시장 진출
2) 오리온 초코파이의 해외마케팅
-수출포커스 정책
-글로벌화 전략
-시장개척
-위기를 기회로
3) 오리온 초코파이의 마케팅 분석
-4P
-STP
-SWOT
3. 결론
1) 오리온 초코파이의 미래
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해외진출 배경
8. 해외시장으로 중국선택
1) 중국을 시장으로 선택
2) 중국내 투자지역
9. 중국시장의 특징
1) 중국의 경제발전과 소비시장 확대
2) 중국 소비자들의 특징
3) 중국 제과시장의 특징 및 현황
10. 중국시장 진출의
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