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analysis/external-environment-analysis/4030/
경쟁우위 마케팅 전략, 한상만, 하영원, 장대련, 2018.03.10 박영사 148~174 page. 목차
1. 경쟁 분석(competitor analysis)에 관하여, 고객기반관점의 경쟁자 파악에서 제품 사용상황(use context)의 관점에서 직접경쟁자
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제품에 적용해 보시오.
목차
1. 2장
(1) 세분시장
(2) 구매동기
(3) 미충족욕구 파악방법
2. 3장
(1) 고객기반관점의 경쟁자파악
(2) 전략집단(strategic group)
(3) 경쟁강점 그리드(competitive strength grid)
3. 4장
(1) 성장하는 하위시장의 적합
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분석
(1) 자사분석 (Company)
(2) 소비자분석 (Consumer)
(3) 경쟁자분석 (Competitor)
4. 폭스바겐 중국진출 STP 전략
(1) 시장세분화 전략 (Segmentation)
(2) 목표타켓 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 폭스바겐 중국진출 마케팅 4P전략
(1) 제품전략 (
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전략
(1) 점포전략
(2) 인력관리전략
(3) 차별화 전략
(4) 중국현지화전략
6. 이마트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
7. 이마트 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
8. 이마트 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) P
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점유율, 가능매출액, 이익 그리고 그 세분시장에 참여함으로써 얻게 되는 기업 이미지 등의 수익(Benefits)과 시장의 안정성, 손실가능성 등의 비용(Cost)을 주도 면밀하게 분석 1)시장 선택 및 진입 전략
2) 마케팅 운영 전략
3) 경영 혁신
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