|
마케팅 조사 개관 및 절차
제2장 조사문제의 정의와 조사방법
제3장 자료의 종류와 수집방법: 탐색조사 및 관찰
제4장 자료의 수집: 서베이
제5장 자료의 수집: 실험
제6장 측정과 척도법
제7장 타당성과 신뢰성
제8장 표본추출
* 각 장별 출제
|
|
|
조사를 통해 이루어짐
예) TV 시청률 조사, 브랜드 점유율 조사, 경쟁 브랜드 가격조사, 소비자 선호도 조사
③ 옴니버스 조사: 하나의 조사에 여러 기업들이 함께 참여하는 형식의 조사, 현실적으로 매우 드묾
3) 전략적 마케팅 과정과 마
|
|
|
의 응답자를 다룰 수 있음
- 조사의 간편성 (적은 비용)
- 조사조건 표준화
- 질문의 보충 설명 가능
② 단점
- 조사대상자 집합의 어려움
- 표본추출에 편견 가능성
- 타인의 응답 영향 가능성
- 방법에 따라 더 많은 비용 소요 가능성
- 무응답이
|
|
|
법에 출구조사 응답자의 익명성과 응답 내용에 대한 비밀성을 강화하는 조항이 추가될 필요가 있다. 그래야만 응답자들이 안심하고 솔직하게 응답할 수 있는 것이다.
이어서 두 번째 논쟁인 법정 선거운동 기간에 여론조사 결과의 공표 금지
|
|
|
론 및 제언 : 전체적으로 조사목적, 조사과정, 조사방법, 조사내용 등을 간략히 정리하고 조사결과를 토대로 결론을 내린다. 조사상의 제한점과 오류발생 가능성을 정직하게 제시한다. 신뢰성 여부를 판단할 수 있도록 기술하여야 하고 일반
|
|
|
조사의 목적에 부합하는 보고서를 작성하는 것이다.
3. 결론
이러한 조사 과정의 실제 사례의 대표적인 것은 설문지 조사 방법일 것이다. 예를 들어서 이러한 설문지의 대표적인 활용 사례는 코로나19의 설문지 조사 방법이었을 것이다. 어느
|
|
|
의 면에서 규정된다.
· 표본추출은 가용자원과 요청되는 효율성에 따라 그 방법과 수가 결정된다. 그리고 표본의 대표성은 기술적 조사의 결과를 일반화하는 문제와 관련되어 있다.
· 기술적 조사는 비록 일반화되지 않더라도 최소한 연구
|
|
|
의 사회과정을 조사하는데 효과적이며, 조사설계를 수정할 수 있어서 연구에 유연성이 있음
⑤ 비용적인 측면에서 경제적임
(3) 참여관찰의 단점
① 외적타당도가 떨어짐. 주관성과 일반화 가능성의 논란으로 결론이 제안적임
② 관찰자의
|
|
|
법
수렴 타당도
상관관계, 회귀분석
판별 타당도
신뢰도
검사-재검사 신뢰도
상관관계
동형검사/대안양식/복수양식/ 유사양식 신뢰도
상관관계
반분검사 신뢰도
상관관계
내적 일관성 신뢰도
cronbach α
3. 결론
사회복지조사의 가장 첫 번째 단
|
|
|
마케팅 조사에 관여하는 사람들이 그들의 기법을 차츰 개선함에 따라 앞으로 더욱 널리 이용될 것이 기대된다. 예컨대 이 방법은 끝내는 계량적 측정방법으로 수리적 모델을 이용하기에 이를 것이다.
8. 전수조사와 표본조사
광범위한 마케
|
|
메뉴펼치기
