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관리하는 기업만이 위기가 발생하더라도 그 위기를 슬기롭게 헤쳐나갈 수 있을 것이다.
<참고문헌>
「성공적인 기업 이미지 마케팅」, 제임스 그레고리, 커뮤니케이션북스 (1998)
「기업의 위기관리」, 삼성경제연구소 (2000.10.18)
「대형사
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기업과 소비자의 쌍방향 커뮤니케이션을 통한 관계형성을 바탕으로 효과적인 마케팅 기회를 창출하고 있다. 특히, 특정한 브랜드에 대한 관심을 바탕으로 형성된 브랜드 커뮤니티를 구성, 관리함으로써 기업은 상표자산, 장기적 관계, 경쟁
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마케팅」, 제3판, 현학사, 2005.
김동훈·안광호·유창조, “촉진관리 :통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근”, 학현사, 서울(2003).
이미화·여정성, “구매의사결정과정에서 판매촉진의 인센티브 효과와 문제70점”, 한국가정관리학회지, 21(4), 41-53(2
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마케팅 결과물을 산출하게 된다. 구체적인 전략 개발/관리와 포지셔닝을 통해 마케팅 전략을 수립하고, 유통망에 대한 계획과 프로그램도 개발한다.
또한, 프로그램을 실행하는 구체적인 계획을 Integrated marketing communication (IMC)부서에서 담
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마케팅저널, 2003.
유붕노, 마케팅 실천 성공 사례집, 한국 마케팅 연구원, 1996.
서울시정개발연구원, 하이서울, 서울시정기간행물, 1997.
D. A. Aaker, 마케팅 커뮤니케이션 옮김, 브랜드 자산의 전략적 관리, 나남, 1992.
http://www.louisvuitton.com
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마케팅에서의 교환과정 뿐만 아니라 소비자와 서비스종사원의 상호작용과정도 중요시해야 한다. 특히 이와 같은 상호작용 과정을 보다 잘 관리하기 위해서 효율적인 커뮤니케이션이 필요하다. 또한 서비스 종사원은 서비스 기업의 생산과
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마케팅 전략을 위한 비주얼 커뮤니케이션 디자인에 관한 연구, 조선대학교
- 롤란드 T. 러스트 저, 양병화 외 2명 역(2006), 고객가치 관리와 고객 마케팅 전략, 지식공작소
- 이진용 외 2명(2010), 글로벌 기업 도약을 위한 롯데쇼핑의 마케팅전략,
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마케팅 커뮤니케이션. 학연사. 2002
- 육조영 외. 스포츠 경영, 마케팅. 홍경. 2001
- 장세진. 글로벌 경영. 서울: 박영사. 2001
- 김영규. 경영학원론. 서울: 박영사. 2000
- 윤훈현 역. 마케팅 관리론. 서울: 도서출판석정. 2000
- 한왕택. 스포츠 산업학
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커뮤니케이션 도구와의 시너지 효과를 고려하라
6. 위기관리 차원에서도 구전 대응 필요
7. 의견 선도자 역할의 중요성
Ⅵ. 네트워크마케팅 사례
Ⅶ. 한류마케팅 사례
1. 대한항공
2. VK Mobile
3. LG생활건강-라끄베르
Ⅷ. 아웃백의 성공
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관리 전략과 조직문화 분석.\" 인사관리학회지, 29(2), 107-121. 최영호. (2021).
7. \"하이브의 마케팅 전략과 팬 중심의 커뮤니케이션 모델.\" 마케팅학회지, 40(1), 58-74. 유진아. (2022).
8. \"K-pop의 경제적 효과와 하이브의 사업 다각화 전략.\" 경제학
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