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왜곡 · 지체 발생 가능성이 높음 > 효과성 감소 > 현지시장 환경에 맞춘 커뮤니케이션 프로그램 수정 및 추진 필요 국제커뮤니케이션 과정과 촉진의 이해
광고, PR, 판매촉진, 직접마케팅
국제인적판매 관리
국제촉진관리의 실행
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마케팅커뮤니케이션(IMC)
1. 정보처리 이론에 근거한 시너지 효과의 새로운 개념화
2. 미디어 시너지 효과 측정방식의 오류와 그 대안
3. 광고캠페인과 홍보캠페인의 미디어 시너지 효과
Ⅷ. 상표자산(브랜드자산)의 측정방법
Ⅸ. 결론
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방송광고공사 광고정보, 2007
▷ 이예현, 한국적 IMC의 추진 방향-한미 Case 비교를 중심으로, CEO리포트, 2005
▷ 정해동·박기철, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC, 한·언, 2001
▷ 정해철, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC, 한언
▷ 한은경, IMC 광고론
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모든 직원들이 고객을 제일로 여길 때, 마케팅 부서의 규모는 얼마나 되어야 하나
10) 마케팅은 상품 및 시장전략을 정의하는 데 기업 내에서 적절한 선도기능을 하는가
Ⅶ. 마케팅관리의 통제가능변수
Ⅷ. 결론 및 시사점
참고문헌
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마케팅 연구, 한양대학교 융합산업대학원 논문, 2020.
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참고문헌
강성주, 인터널 마케팅이 지속가능경영에 미치는 영향에 대한 연구, 서강대학교 대학원 논문, 2008.
김동훈 외, 마케팅커뮤니케이션 관리, 학현사, 2001.
박필훈, 산업재 브랜드
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마케팅 활성화방안 사례연구, 성균관대학교 경영대학원 논문, 2004. 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.
1) 광고
2) 직접 마케팅
3) 인터넷 마케팅과 소
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마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략, 서울시립대학교 경영대학원 논문, 2009.
황유선, 인터넷 쇼핑몰의 판매촉진이 쇼핑몰 고객만족에 미치는 영향, 단국대학교 대학원 논문, 2005. 1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각
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커뮤니케이션 활동들을 통합하는 특별한 기회가 될 수 있다 이연재, 마케팅 이벤트가 브랜드 태도 및 구매의도에 미치는 영향, 중앙대학교 신문방송대학원 논문, 2009.
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참고문헌
강승구 외, 통합마케팅커뮤니케이션, 한국방송통신대학교출
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관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적인 브랜드 커뮤니케이션(Efficient Brand Communication)
4. 기능적인 조화와 통합(Functional
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마케팅관리, 박영사, 2005.
안광호/김동훈/유창조, 촉진관리-통합적 마케팅커뮤니케이션 접근, 학현사, 2008. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 실험대상
2. 실험과정
3. 실험결과
4. 마케팅 시사점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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