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마케팅 반란’ 에서는 대안으로 PR을 제시한다. 광고는 지금까지 혼자서 책임을 지고 있다. 그로 인해서 광고는 지금 한계에 도달했고 기능을 잃어 가고 있다. 그에 반해서 PR은 광고에 비해 과소평가 되어 왔다. PR과 광고는 같은 길을 걷고 있
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PR을 일상속의 무언가와 연결시켜 생각해 본다는 것만으로도 큰 공부가 되는 것 같다.
<마케팅 반란>은 정말 모처럼만에, 뭔가 확실하고 명확한 ‘답’을 가진 책이었다. PR뿐만 아니라 전반적인 마케팅 흐름을 읽을 수 있어서 더욱 좋았
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차지하고라도 새로운 브랜드에서 가장 필요한 것은 그 브랜드에 대한 신뢰이다. 이것은 오로지 PR만이 수행할 수 있는 일이다. 마케팅 반란
1. 광고의 몰락
2. PR의 부상
3. 새로운 광고 마케팅
4. 광고 vs PR
5. 광고와 PR의 행복한 공존
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PR은 다차원적이다. 시간이 감에 따라 각기 다른 측면이 강조될 수 있다. 이를 통해 소비자는 회사에서 전달하고자 하는 메시지를 서서히 받아들이게 되는 것이다. 많은 회사들은 자사의 신제품에 대한 브랜드 네임을 되도록이면 많은 카테고
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마케팅반란(The fall of advertising and the rise of PR), 2003, 알 리스
동아제약 사업보고서(2007.12.31.), 2008
광동제약 사업보고서(2007.12.31.), 2008
2008년 1분기 국문 동아제약 IR자료, 2008
현대중국연구소, Dong-A 박카스 에프 Brand case IMC Strategy, 2003
외 다수&nb
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