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커피 ‘맥심’ 탄생
그 후 30년 이상 국내 커피제품 1위 기업
<사업현황>
매출 : 1조 4218억(2010년 기준)
본사 : 서울시 마포구 도화동
공장 : 인천 부평, 충북 진천, 경남 창원 국내 커피믹스 시장
동서식품
남양유업과 제품 비교
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믹스라는 카테고리에서 비교분석 하고자 한다.주제를 한국의 커피시장으로 국한한 이유는동서식품이 국내 기업인 동서와 미국 기업인 크래프트가 50대 50으로 지분을 가지고 있는 합작회사이고, 동서식품의 주요 커피믹스 브랜드인 ‘맥심’
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믹스 전략
4-1 STP
4-2 Price
4-3 Place
4-4 Product
4-5 Promotion
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다음은 목차입니다.
서론과 상황분석에서 저희가 맥심을 주제
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커피믹스 시장의 성장원인
4. take-out 커피전문점의 급증
5. 커피믹스 시장의 수요 변화
6. 소비자의 태도 변화
Ⅲ. 경쟁사 분석
1. 지금 우리의 경쟁사는?
2. 커피믹스 믹스 시장 절대강자 동서식품의 맥심
3. 오리지날 브랜드 파워
4. 제조
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너무나 탁월했고 광고가 ‘세상에서 가장작은카페’를 잘 표현했다. 인지광고와 감성광고의 정의와 비교
인지광고 3가지
- 메리츠화재
- 삼성 지펠 그랑데
- 프렌치카페 카페믹스
감성광고 3가지
- 대한항공
- 요플레
- 카누
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1인자, 선구자임을 강조해야 한다. 특히 여러 모로 맞수가 되고 있는 동서식품의 맥심 화이트골드와는 보다 치밀한 전략을 통해 입지를 공고히 할 수 있도록 해야 한다. 기업, 제품 소개
환경분석
SWOT분석
STP
마케팅 목표 수립
4P믹스
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커피광고의 동향
스틱커피 광고
- Issue : 고급화 & 가격상승
- 커피 믹스 가격의 고급화 바람
▷동서식품 : 프리미엄 즉석커피 ‘카누’
▷롯데칠성음료 : 원두 스틱커피 ‘칸타타’
▷남양유업 : 우유를 넣은 ‘프렌치 카페’
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커피 믹스 시장에서의 약세를 산업 다각화를 통해 해결하려는 모습을 보이고 있다. 네스카페돌체구스토와 캡슐 커피, 네스프레소 커피 머신이 바로 그 예이며, 이들은 커피 믹스 시장과는 다른 시장을 형성한다. 국내 캡슐 커피 시장에서는
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한국의 커피믹스 시장
1970년 맥심이 한국최초로 믹스 된 커피를 탄생시켰으며, 현재 커피는 대중들의 기호식품으로 자리 잡음
커피믹스 시장의 매출은 1조 2800억 원으로 높은 수입을 가짐
우리나라 커피 시장의 25%를 차지함
소비자행동
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대부분 습관적인 소비 1. 선정동기,기업소개
2. 전략적 분석
소비자 분석 시장 분석 경쟁자 분석 환경 분석 SWOT 분석
3. 기존 마케팅 전략 분석
STP분석 4P분석
4. 마케팅 전략 제안
제품혁신
해외공략
STP / 4P MIX
기타 전략 제안
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