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99 <목차>
1)포지셔닝의 개념을 설명하고, 소비자입장, 기업입장에서 포지셔닝이 중요한 이유를 설명하시오
2)자신이 포지셔닝 당한 제품이나 서비스를 설명하고, 어떻게 포지셔닝을 당하게 되었는지 사례를 들어 설명하시오
3) 참고문헌
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500의 소개 및 현황
-더 헤리티지
-더 클래식 500
3.더 헤리티지와 더 클래식 500의 마케팅 기법
-마케팅 핵심 개념에 따른 분석
-마케팅 믹스(4P mix)에 따른 분석
-사용된 마케팅 기법
4.결론
-더 클래식 500의 보완방향 및 시사점
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입장에서 엔터테인먼트 요소 강화
1) 엔터테인먼트는 주요 키워드 중의 하나
2) 가상공동체의 회원은 즐거움에 관심을 표출
3) 가상공동체의 타겟층이 누구인가에 따라 즐거움의 속성도 달라짐
4) 주요 고객의 관점에서 즐거움을 정의하고
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포지셔닝(Market Positioning)
경쟁사와의 차별성을 강조해 경쟁 우위의 지속성 확보
소비에서도 이미지 중시와 감성적 가치 추구함에 따른 다양한 마케팅 추구
4. 신제품 마케팅전략제안
SWOT분석
STP분석
IMC전략
-브랜드 커뮤니케이션
-체험
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소비자의 인식인 것이다. 이러한 핵심을 가지고 기업은 경쟁사와 경쟁하는 가운데 마케팅 전략을 발전시켜왔고 각종 학문과 이론을 마케팅 전략에 적용시킴으로써 매우 다양한 마케팅 전략을 수립하여 온 것이다. 기업의 입장에서 궁극적 목
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