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광고와 이미지 광고가 소비자의 인지에 미치는 영향 : N세대의 감각추구 경향성을 중심으로/ 이기복 / 홍익대 광고 홍보 대학원 2002년 2월8일
♣ 한국 엔터테인먼트 산업과 스타마케팅의 역할에 관한 연구 / 함규식/ 중앙대 예술 대학원 2005년 2
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PPL을 시도한다면 성공할 것임에 틀림없다. 영상매체 파급효과가 커지면서 PPL은 광고주에겐 제5의 매체로 각광받고 있다. PPL은 관객들에게도 사실감을 불어넣는 긍정적 효과를 줄 수도 있다. 특히, 세계시장을 티켓으로 하는 글로벌 마케팅을
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마케팅에 가속도를 붙이고 있다.
7) 댕기머리 모니터요원
현재 댕기머리는 모니터요원을 운영 중에 있으며, 이들의 활동으로 끊임없는 제품 질 향상과 효과적인 제품 홍보(블로그, 미니홈피 등의 SNS를 통한)를 동시에 꾀하고 있다.
8) TV광고
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마케팅목표
3. 마케팅전략
1)STP분석
① 시장세분화(Segment)
② 타겟팅(Targeting)
③ 포지셔닝(Positioning)
4. IMC전략
Ⅳ. Creative
1. 경쟁사의 광고 분석
2. 광고전략
3. 광고재원의 할당
4. 매체 전략
1) 매체 기본 전
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PPL
<드라마 시크릿가든> <시트콤 하이킥, 짧은다리의 역습>
장점 : 짧은 기간 안에 브랜드 인지도 상승의 큰 요인
일반 TV광고에 비해 저렴한 광고료
국내 최초의 ppl도입 사례 (모범적인 사례)
단점 : 스타에게 의존하는 마케팅 브랜드
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마케팅이다. 하지만 옵티머스Q의 광고는 스타마케팅을 함과 동시에 옵티머스Q의 기능을 동시에 강조하게 함으로써 광고의 초점이 흐려졌다. 스타마케팅을 진행 하려면 좀 더 확실히 스타 마케팅에만 초점을 맞추었어야 했다. PPL에서도 문제
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PPL로 제시된 브랜드의 인지도는 상승한다.
③ 영화 속의 PPL 때문에 영화예술의 순수성을 지킬 수 있다.
④ 영화에 감동을 받은 관객들은 자연스럽게 브랜드의 수용도가 높아질 수 있다.
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히
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PPL을 활용해 뮤지컬 객석과 로비나 TV 프로그램 소품을 이용하여 소비자에게 자연스럽게 제품에 대한 눈익힘을 통해 관심을 끌었고, 기능성 제품에 대한 성공을 확신하며 브랜드 경영을 추진하여 지속적인 브랜드 경영활동과 마케팅 활동을
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PPL
·애드버토리알 광고일체형 컨텐츠
틈새형광고 ·고정형
·애니메이션
기 타 ·이메일 광고
·Pilot Text 광고
·동영상광고
·신기법광고
Ⅴ. 온라인 커뮤니티 전략과 마케팅
1. 인터넷커뮤니티의 정의
o 여러사람들이 커뮤니케이션을 할 수 있
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카콜라는 최근 우리나라의 인기 온라인 게임인 카트라이더에도 PPL을 하여 엄청난 마케팅 성과를 올렸다.
- 광고 마케팅
코카콜라는 각기 다른 소비자의 특성에 따라 다양한 광고를 제작했다. 마시는 순간 느껴지는 상쾌한 맛, 여행, 휴가, 운
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