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마케팅과 합리적인 가격을 바탕으로 중국소비자에게 인정받고 점차 매장수를 확대시켜 유니클로에 대항할 수 있는 대형 토종SPA 브랜드가 될 수 있을 것이다.
4. 참고문헌 및 출처
- 글로벌 경영, 이철, 북넷, 2012년
- 이소은 ,박민정, 「SPA 브랜
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브랜드이미지가 구매력에 미치는 영향에 관한 연구, 호남대학교, 석사논문, 2009.
한병섭, 해외투자에서 대상국의 직접효과 및 해외지사의 생존, 한국산업경영협회, 2007. Ⅰ 서론
1. 기업선정동기 (현대자동차, 폭스바겐의 마케팅 전략)
2.
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마케팅 전략을 원활하게 수행할 수 있을 것이라 생각되며, 그에 대한 기대 효과는 다음과 같다.
- 첫째, 국내시장에서 미약한 브랜드 인지도를 상승시킬 수 있고 일본계 기업에 비해 값싼 제품으로 인식되던 기존의 브랜드 이미지를 명품 이미
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브랜드자산을 구축·유지하고 있으므로 하이트의 진입이 어려울 것으로 예상되다. 하이트는 핵심역량인 마케팅역량을 유지하고 기존의 고급 맥주와 차별화된 맛을 내기 위해 R&D에도 총력을 기울여야 할 것이다.
<참고 자료>
www.thehite.com
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엔터테인먼트 본사 홈페이지 http://www.smtown.com
동아일보, 한국일보, 스포츠조선, 스포츠투데이
강현두, 『현대사회와 대중문화』, p. 21. 1. 선정이유
(1) K-POP과 관광
(2) K-POP의 중심, SM 엔터테인먼트
2. 본론
(1) SM 엔터테인먼트의 마케팅
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브랜드에 많이 노출할수록 더 많은 구매를 유도할 수 있기 때문이다.
한편 아디다스의 마케팅 전략은 나이키와 비슷하다. 슬로건을 활용한 광고 제작이나 스포츠 스타를 활용한 마케팅 등으로 나이키와 구별되는 마케팅 전략이 존재하는 것
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브랜드자산에 관한 연구, 한국경영교육학회, 2002
이훈영 외 1명, 웹 서비스품질이 사이버 브랜드자산의 구축에 미치는 영향에 관한 연구, 한국마케팅학회, 2000
안대희, 김기훈, 광고가 브랜드자산에 미치는 영향, 광고연구, 1999
윤재성, 사이버
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마케팅 전략과 브랜드 충성도」, 마케팅연구, 2023.
박정훈, 「감성 경영이 조직 성과에 미치는 영향」, 경영학연구, 2024.
이수진, 「한국 기업의 감성마케팅 사례 연구」, 광고학연구, 2023. 목차
1. 서론
2. 감성마케팅의 개념과 특징
3. 감
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광고와 가격요소
5. 광고와 유통요소
1) 직접유통(direct distribution)
2) 간접유통(indirect marketing)
3) 수직적 마케팅 시스템(vertical marketing systems, VMS)
6. 광고와 커뮤니케이션요소
1) 인적판매(personal selling)
2) 광고(advertising)
3) 직접마케팅(dire
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브랜드(brand)의 개념
2. 브랜드(brand)의 기능
1) 이미지 구축 기능
2) 품질보증 기능
3) 설득 기능
3) 본질적 기능
4) 브랜드 연상 기능
5) 지각된 품질 기능
6) 광고 주체의 명시 기능
3. 브랜드 커뮤니케이션의 개념
1) 브랜드 아이덴티티(Br
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