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마케팅에서 중요한 것은 “자신의 브랜드가 어떤 제품 카테고리에서 어떤 경쟁상의 위치에 있는가” “그 브랜드를 지탱해 주는 고객 기반은 누구인가?”이다. 더욱이 무엇보다도 “지켜야 할 핵심 아이덴티티는 무엇인가?”를 잘 살펴보아
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고찰
1.금속장식
1) 용어정의
2) 금속장식의 종류와 기능
2. PI(Product identity)
1) PI의 정의
2) PI의 기능과 구성요소
Ⅲ. 금속장식의 PI사례연구
1. 브랜드별 PI사례
1) 패션하
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고찰
2) 임대 수익률을 고려한 마케팅 전략
7.7 Place strategy
7.8 Promotion strategy
1) 신문광고
2) TV & 영화관 광고
3) 소비자의 입장에서 바라보는 오렌지 체크리스트
7.9 Services Marketing
1) 오렌지 서비스
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브랜드 제품보다는 외국 브랜드에 대한 선호가 높았으며 화장품 구매에 있어서는 연령층에 상관없이 비교적 낮은 연령에서부터 넓은 소비계층이 형성되고 있었다. 소비자들은 높은 브랜드 인지도와 대규모의 광고전략, 고급화된 매장으로
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Advertising. Journal of Advertising, Vol. 17, No. 3 15-21
10) Swinyard, William R. (1981) The Interaction between Comparative Advertising and Copy Claim Variation. Journal of Marketing Research, Vol. 18, No. 2 175-186 1. 서론
2. 본론
(1) 비교광고
(2) 비교광고 사례
3. 결론
4. 참고
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PPL이 가능.
- 케이블의 경우 대사로 제품을 알릴필요없이 모델이 직접 사용하는장면을 직접적으로 보여줄수 있다.
-즉, ‘Off the record’ 같은 프로그램을 이용한 광고는
케이블 TV에서 가능
2) 케이블을 이용한 의류브랜드의 통합적마케팅 광고
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간접광고의 규제가 매우 심하다. 드라마 속에 등장 하는 배우들은 착용하는 의류나 소지품에 간접광고 규제로 인하여 테이프로 가리고 나오고 있고 직접적인 상호명 등은 언급하거나 등장 할 수 없다 (본죽 - 봄씨네 죽)
4. 그 외 PPL 마케팅 사
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광고는 많은 사람들이 호감을 가질 수 있다. 물론 제품수명주기를 살펴 볼 때 도입기에 위치한 미스터 도넛의 상황을 고려해 본다면 캐릭터를 통한 고객들에게 브랜드 연상 효과와 브랜드 호감도를 상승 시킬 수 있어 브랜드 인지도 향상에
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PPL을 활용하여 자사 제품을 효율적으로 홍보할 수 있다. 따라서, 방송프로그램 제작에 따른 비용을 다른 계열사와 공동으로 부담할 경우 적은 비용으로 성공적인 한류마케팅 효과를 거둘 수 있다
다섯째, 한국 브랜드를 적극적으로 활용한다.
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마케팅연구, 2005.
도은진, 사회공헌활동의 가치창출 전략, POSRI 경영연구, 2005.
안혜신, 기업의 사회책임광고 켐페인 전략 연구, 디자인학 연구, 2011.
가륜희, 기업의 사회적 책임에 대한 이론적 고찰, 경희대학교 대학원 석사학위 논문, 2011.
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