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Advertising. Journal of Advertising, Vol. 17, No. 3 15-21
10) Swinyard, William R. (1981) The Interaction between Comparative Advertising and Copy Claim Variation. Journal of Marketing Research, Vol. 18, No. 2 175-186 1. 서론
2. 본론
(1) 비교광고
(2) 비교광고 사례
3. 결론
4. 참고
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Vol. 18, No. 2 175-186
11) Zhang, Shi and Markman, Arthur B. (1998) Overcoming the early entrant advantage: The role of alignable and nonalignable differences. Journal of Marketing Research. Vol 35 (4) 413-426. 1. 서론
2. 본론
(1) 비교광고
(2) 비교광고 사례
3. 결론
4. 참고 및 문헌
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개방적인 수업을 할 수 있었던, 좋은 강의 였습니다. 한 학기 동안 알찬 강의 감사드립니다. <개요>
1. 공익광고(신문) 분석
2. 상품광고(잡지) 분석
3. 상품 비교 광고 분석
4. 광고 창작 및 해설
5. 교수님께 하고 싶은 말
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광고,12장, 한경사,2006
이두희,광고론:통합적관리,박영사,2006
조병량,현대광고의 이해, 나남출판, 2004
안재웅, 비교광고 스터디 자료, 2007 1. 서 론
2. 본 론
2.1 광고의 이해
2.1.1 광고의 개념정의
2.1.2 광고의 기능에 대
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광고창작 솔루션, 만세3창』, 2020, 북코리아 USP 전략 개관
광고를 위한 창의적 아이디어 창출
(1) 일반론
(2) 본 웨크의 아이디어 창출법
1) 융통성(Adapt)
2) 상상(Imagine)
3) 뒤집어보기(Reverse)
4) 연결(Connect)
5) 비교(Compare)
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