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마케팅PR, 삼성의 스포츠마케팅; 첼시
intro
MPR
MPR의개념
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◉ MPR(Marketing Public Relation)
브랜드 자산을 보호하거나 증대시키기 위한 마케팅 지향적인 측면의 PR활동
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sports)
스포츠를 촉진수단으로 이용하는 마케팅 활동, 스포츠 스폰서십
목적
1) 기업 - 기업 및 자사제품 홍보
2) 스포츠단체 - 재원확보
3) 매스미디어 - 시청률 제고 1 마케팅과 PR
2 스포츠 마케팅
3 삼성의 스포츠마케팅 – 첼시
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3회 (1965, 1998, 2005)
컵위너스컵 우승 2회 (1971, 1998)
유러피언 슈퍼 컵 우승 1회 (1998) 1. 스포츠 마케팅이란?
2. 기업소개 및 환경분석
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 마케팅 믹스
6. 브랜드 전략
7. 성공요인 및 평가
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프롤로그
2. 스포츠 마케팅의 정의
3. 스포츠마케팅의 특징
4. 스포츠 마케팅의 커뮤니케이션적 의미
5. 삼성의 국제 스포츠 마케팅 사례
6. 삼성의 첼시를 이용한 마케팅
7. 첼 시(Chelsea)
8. 첼시를 통해 얻은 효과
9. 결론
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마케팅 활동에 활용함으로써 현재 세계에서 가장 높은 가치를 가진 스포츠구단이 되었다. 이는 구단의 활동을 축구경기에 따른 수익창출과 구단의 운영을 주목적으로 하는 스포츠조직으로서의 활동에 국한하지 않고 그들이 가진 모든 재화
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