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우국생도 원래의 크기보다 더 작은 가정용 병 막걸리를 만듦으로써 누구나 쉽고 간편하게 마실 수 있도록 한다. 또한 “우국생”이라는 제품에 진한 맛, 순한 맛, 등 알코올의 농도를 다르게 하여 소비자가 더 많은 선택을 할 수 있도록 맛을
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막걸리 제품라인 SWOT분석
5.마케팅전략
Advertising Strategy
1)PPL 활용
2.)남자 광고 모델 섭외
PR Strategy
1)대학생 공모전 특전 강화
2)국순당 IN Facebook
3)우국생 대학생 홍보대사 모집
Product Strategy
1)막걸리 전문 프랜차이즈 주점사업 운영
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체험 행사
- 막걸리 엑스포
- 명절 맞이 시음 행사
콘테스트
- 우국생 ‘우리 쌀로 빚은 국순당 생막걸리’ 로 삼행시 짓기 : 우국생 한 박스 제공
- 우국생을 즐기는 나만의 노하우 : 미몽 한박스 제공, 백세주 마을 이용권 제공
(4) 유통(place)
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막걸리가 ‘전통주’임을 간접적으로 표현
흘겨 쓴 듯한 자연스러운 글씨체 – 젊은 층을 겨냥
- ‘생’을 둘러싸고 있는 녹색의 잎사귀 : 깊은 산 맑은 물을 이용하는 친환경적인 우국생
- 연두색과 황토색빛의 톤앤매너 : 자연스러운
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막걸리가 차지하는 비중이 급증
막걸리 비중 향후 70%까지 확대될 전망
주력 제품이었던 백세주를 밀어냄으로써 막걸리시장이 주요 타겟으로 변경됨
국산원료 사용 증가
수입 쌀을 사용하는 경쟁업체와 달리 ‘우국생’과 같은 국산 쌀을
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