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국순당 회사의 이미지도 좋아지는 효과가 있을 것으로 기대된다. 서론
1. 주제선정배경
2. 국순당 기업소개
본론
1. 시장분석
A. 전반적인 시장상황
1) 막걸리 시장상황
2) 우국생 시장상황
B. 시장매력도 분석
1) 시장의 외형적 요인
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국순당 Promotion 전략
ATL
BTL
Advertising
Application
국순당 막걸리 제품라인 SWOT분석
5.마케팅전략
Advertising Strategy
1)PPL 활용
2.)남자 광고 모델 섭외
PR Strategy
1)대학생 공모전 특전 강화
2)국순당 IN Facebook
3)우국생 대학생 홍보대사 모집
P
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체험 행사
- 막걸리 엑스포
- 명절 맞이 시음 행사
콘테스트
- 우국생 ‘우리 쌀로 빚은 국순당 생막걸리’ 로 삼행시 짓기 : 우국생 한 박스 제공
- 우국생을 즐기는 나만의 노하우 : 미몽 한박스 제공, 백세주 마을 이용권 제공
(4) 유통(place)
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막걸리 시장은 주류 시장에서 소주, 맥주 등이 인기가 많아 대체재의 위협이 크고, 소규모 사업화가 가능해 진입장벽이 낮음
막걸리의 강력한 대체재인 소주, 맥주, 위스키
국순당보다 큰 규모의 대기업 제품으로가격 및 품질 경쟁력이 높
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우국생
- 연두색과 황토색빛의 톤앤매너 : 자연스러운 디자인으로 막걸리의 은은한 색감을 형상화
- 우국생(우리 쌀로 빚은 국순당 생 막걸리) 의미 설명
- 절묘한 가치제안과 브랜드 네임이 자연스럽게 조화
첫 번째 광고
기존의 주류
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