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담배사업 뿐 아니라 다각화를 통해서 성장하는 기업으로 나아가야 할 것이다. 서론
1. 필립모리스 기업선정배경
2. 알트리아 그룹 (필립모리스) 기업소개
3. 담배산업분석
본론
1. 필리모리스의 마케팅과 경영전략
1) 말보로 마케팅
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담배시장이 통합되면서 소위 잘 나가는 소수의 담배회사가 세계담배시장을 과점화하는 현상이 나타나고 있습니다.
필립모리스는 국가 소유 기업을 제외하고(중국담배공사) 전세계 시장 점유율 1위
단일 브랜드 판매량 1위인 말보로 생산
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1. 말보로 소개
필립모리스의 대표 브랜드
☞ 160개 국가에 담배를 판매하고, 전 세계 담배 시장의 16%를 차지하고 있는 세계 최대의 담배회사.
필립모리스사 매출의 40% 가량을 차지
소비재 중 코카콜라와 함께 최고의 수익성 브랜드
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병원에서 표시하도록 요구할 수 있다.
다. 환경단체 - 길거리 흡연은 자동차의 배기가스나 매연보다 훨씬 더 심각한 피해를 입힌다. 길거리나 지하철 환풍구, 배수구 등에 버려진 담배꽁초는 환경미화 차원에서 다룰 수 있다.0
라. 보건의료 단
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마케팅원론
1. 시장세분화 및 목표시장선정 포지셔닝
시장세분화
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1.시장세분화
시장을 서로 다른 욕구나 특성 또는 행동을 가지는 소비자들의 그룹으로 나누는 일련의 과정
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