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과는 달리 실제로는 그리 크지 않다는 주장의 선별효과이론 등의 소위 소효과 이론이 있습니다.
그리고 매스 커뮤니케이션 효과는 아주 크지도 않고, 그렇다고 적지도 않다는 주장의 이용과 충족이론, 의제설정기능이론 등의 소위 중효과이
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과로 매스커뮤니케이션의 효과과정에서 대인적인 커뮤니케이션의 중요성에 대한 문제가 관심의 초점이 되었고 이후 소위 매스커뮤니케이션의 2단계 흐름이 나오게 되었다. 이 이론의 흐름에 따르면 메시지는 첫째로 의견선도자들의 그룹에
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효과를 유발 한다는 강효과 이론이 대두되면서 오늘날에 이르고 있다. 가. 매스커뮤니케이션 효과이론
1.시대별 매스커뮤니케이션 효과이론
(1)대(강)효과 이론(1910∼40년대 중반)
1)탄환이론
2)침묵의 나선이론
3)피하주사 이론
(2)
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매스커뮤니케이션 이론으로 발표되었다. 이 이론은 ‘미디어 의제’와 ‘공중 의제’ 간의 상관관계에 초점을 맞춤으로써 매스미디어가 강조한 쟁점과 그 쟁점이 중요하다고 여기는 유권자의 인식 사이에 강한 긍정의 효과가 발생한다는 것
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이다. 매스컴 이론이 처음 등장했을 때 매스컴 효과가 매우 강하다는 \'강효과이론\'에 이어 매스컴의 효과가 그다지 크지 않다고 가정하는 \'소효과이론\'에 뒤를 이어 다시 새롭게 등장한 이론이다.
매스컴 효과가 강하다 혹은 강하지 않다고
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