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빙그레의 장수적인 이미지와, 그 중 동등한 계열인 바나나맛 우유에 대한 소비자 인지도를 고려했을 때, 매일 유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’를 통해 가공 업계의 독점권을 차지하기란 가능성이 희박하다는 다수의 의견이 나왔다. 또한, 이
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우
유를 사용해 만든다는 이미지를 부각시키면서 매일우유 또한 자사광고가 아닌 타사
광고를 통해 자신의 제품을 알릴 수 있는 장점이 있다.
3) 바나나는 원래 하얗다
매일유업에서는 바나나가 노란색이란 고정관념을 깨트려 “바나나는 원
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매일유업의 ‘바나나는 원래 하얗다’ 제품은 출시 당시에는 혁신적인 아이디어와 광고로 큰 인기, 성공을 거두었다. 그러나 그것은 일시적인 것이었으며 빙그레의 빙그레 바나나맛 우유 시장을 다시 독점하다시피해오고 있었다.
우리는 「
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빙그레 '바나나맛 우유'가 바나나 우유 시장을 장악하는 가운데 매일유업이 2006년 12월 출시한 '바나나는 원래 하얗다'의 판매량이 무서운 기세로 늘고 있다. 1. 문제정의
2. 환경분석
(1) 미시환경분석(3C분석)
(2) 거시환경분석
3. 시장
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하얗다’는 사실을 상기시켜
신선한 충격을 줌
바나나우유 시장의 2인자
(출시 후 일평균판매량이 10만개일 정도로 인기몰이)
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
빙그레 바나나맛 우유는 6년 연속 편의점
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