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기업 또는 개별제품의 이미지를 제고하여 이해관계자들로 하여금 호의를 갖도록 하는 마케팅 커뮤니케이션의 도구 마케팅 커뮤니케이션의 도구
마케팅 커뮤니케이션 과정
정보원천 효과
메시지 효과
매체효과
6. 마케팅 전략
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1%를 얻는 데 드는 비용으로 정의 된다. CPM과 CPRP는 매체일정과 비히클의 비용적인 측면에서 효율성을 판단해 주는 개념이다. CPM과 CPRP는 낮을수록 효과적이다.
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매체 효과 이론들은 이러한 양면성을 이해하는 데 여전히 유효하지만, SNS 특유의 참여성, 속도, 개인화 구조를 충분히 반영하는 새로운 해석이 필요하다고 생각한다.
특히 나는 ‘사용과 충족 이론’의 관점에서, SNS 이용자들이 단순히 수동
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매체의 폭력에 더욱 쉽게 영향을 받음
n부모와 시청, 또래와 시청의 차이점
n대중매체 폭력이 어린이들에게 미치는 영향은 어떠한 집단적 혹은 사회적 '상황'에서 폭력물을 수용하는가에 따라 좌우됨
대중매체의 친사회적 효과
n대중매체는
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매체, 옥외간판, 애드벌룬
등의 다양한 매체 활용
? 창의성 있는 광고 메시지를 개발하고 효과적인 매체를 선택하여 소비자들이
자사의 광고에 노출되고, 주의를 기울이며, 메시지를 이해하고 기억할 수
있도록 해야 함 1. 마케팅
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