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률 1%를 얻는 데 드는 비용으로 정의 된다. CPM과 CPRP는 매체일정과 비히클의 비용적인 측면에서 효율성을 판단해 주는 개념이다. CPM과 CPRP는 낮을수록 효과적이다.
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효과성에 관한 연구, 청주대학교, 2010
박하영 - 인터넷 홍보 효과에 대한 전문가 인식 연구, 고려대학교, 2009
박옥형 - 인터넷을 이용한 기업홍보 전략에 관한 연구, 한국외국어대학교, 2001
이준일 - 홍보 매체로서 인터넷 활용에 관한 연구, 경
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사용
밀접히 연관된 사업부 존재(산업재나 기업대상시 유리)
새로운 사업부 인수할 때 기존 CI명성을 통해 단기적 이익 창출이 가능하지만, CI의 초점이 흐려질 가능성
2. 개별CI
개별 브랜드별 개성확립, 모회사와의 연관 차단
Ex) 샤니 - 던킨도
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효과에 대한 평가는 어려운 과제로 보고 있다. Ⅰ경험적 가족치료(Experiential Family Therapy)
Ⅱ Satir의 가치체계
Ⅲ 가족치료 목표
Ⅳ 자기존중감과 가족규칙
Ⅴ 의사소통 유형
Ⅵ 가족치료매체
Ⅶ 이론과 주요관정에 관한 논의
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효과의 측정도 쉽지 않을 것이다. 원래 인본주의심리학이나 실존심리학의 근본취지나 가정이 광고와 같이 인간의 태도변화 즉, 설득적 현상에 대한 설명으로는 적합하지는 않다. 특히 광고가 기본적으로 자극에 의한 반응의 효과를 따지는
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