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매체친숙도가 증가함에 따라 인터넷 쇼핑비율 또한 증가할 것으로 예상되며 2008년 이후 그 증가속도가 조금씩 감소할 것으로 예상된다.
인터넷을 통해 판매되는 상품과 서비스의 다양성 증가와 전자상거래 기업의 기술적 진보는 거래비용의
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매체 변용(媒體變容) 등을 수행할 수 있다. 이는 주로 매체 확대와 관련한 것으로 이전까지는 소음이었던 것을 일정한 정보로 질서화하기 위해 취해지는 접근이다. 1. 이해와 표현의 불균등성
2. 선결적 요구 : 매체 친숙도
1) 매체의
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친숙도와 광고태도
Ⅱ. 소비자 상표태도와 광고누락정보
1. 정보누락의 효과에 대한 검증연구
2. 광고정보의 처리과정
Ⅲ. 소비자 상표확장평가와 광고유형
Ⅳ. 소비자 기억과 광고유형
Ⅴ. 소비자 상표선택과 광고매체정보
1. 내
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(3) 제품가치 강화
제3단계: 브랜드 친숙도 제고(01.01~ 03.08)-성숙기
(4) 브랜드 친숙도 제고
(5) 인터넷을 이용한 매체간 상호작용 (인터액티브 광고)
5. 광고 결과 및 성공요인 분석
(1) 광고결과
(2) 성공요인분석
6. 향후 전략적 제안
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매체언어를 잘 활용하기 위해서는 잘 보는 방법에 관한 훈련이 필요하다. 잘 본다는 것은 잘 선택한다는 의미로, 잘 선택하기 위해서는 인터넷매체언어의 구성 원리에 대한 이해를 바탕으로 한 매체 친숙도가 선행되어야 한다. 인터넷매체언
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친숙도와 인지욕구에 따른 광고 반복의 설득 효과.
박수열 (2008). 랩핑광고의 커뮤니케이션 효과에 관한 연구.
심성욱, 신일기 (2008) 옥외광고혼잡에 대한 소비자 지각에 관한 연구. 표지------------------------------------------------- 1
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