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맥도날드만의 차별화된 경쟁우위가 되었다.
5) 공급자 관리
- 공급자와 동반자적 신뢰를 구축함으로써 뛰어난 충성도를 이끌어 냈고, 이것이 맥도날드 가 요구하는 엄격한 품질과 가격기준 달성을 가능케했다.
- 맥도날드는 공급자를 존중하
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차별화되어진 전략에도 불고하고 버거킹이 맥도날드에 이은 햄버거시장에서의 만년 2인자로만 남아 있는 것은 여타 경쟁사들과의 마케팅에서의 전략에서의 비교열위에 있으며 다른 프랜차이즈 업체들이 유통망을 확대하는 전략으로 소비자
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포지션으로 결정하는 작업을 한다.
이를 위해 브랜드 가치 피라미드 분석, 브랜드 휠 분석, 래더링법 등 여러 가지 측면에서 브랜드를 심층적으로 분석하여 소비자에게 의미 있는 차별화 된 한가지를 추려내고자 노력한다. 세 번째는 브랜드
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맥도날드 어린이 축구교실
(2) 세계 어린이날 기념 모금을 통한 사회 공헌 활동
(3) 소아암 아동을 위한 ‘학교복귀 및 적응을 위한 통합 프로그램’
(4) 로날드 맥도날드 재단법인, Ronalds McDonald’s House Charities(RMHC)
12. 맥도날드의 위기와
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맥도날드, 한국 ‘오토바이 배달’에 깜짝”『중앙일보』2012.04.04
6) 맥도날드 홈페이지 www.mcdonalds.co.kr
7) ‘맥도날드’ 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2006
8) 맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처,
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