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맥도날드 사람들 - 폴 퍼셀라, 장세현 역, 황소북스,2010
실전 프랜차이즈 마케팅 전략 - 오세조, 중앙경제평론사, 20
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McDonald's, A place for family (가족을 위한 공간)
성공사례2. 쿠쿠
쿠쿠의 성공요인 전략
성공사례3. P&G (Proctor & Gamble)
(1) P&G의 마케팅 전략에서의 성공요인
1) 효율적인 기업구조
2) 혁신을 지원하고 중시하는 기업문화지향
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같은 인물이 등장, 우리주변의 이야기 같은 느낌을 전달해 친근한 이웃으로 맥도날드를 만들어가는 전략을 펼치고 있다. 1. 창조적 경영전략
2. 글로벌 진출전략 (현지화,표준화전략)
3. 품질경영전략
4. 유통경영전략
5. 광고전략
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Nestle의 기업이념( “Good Food Good Life” 인류의 행복을 위해 노력하겠다) 을 표현함
브랜드 국제화에 1세기 투자
- 1998년 소니의 이데이 노부유키 사장의 인터뷰에서 네슬레의 브랜드력은 소니의 벤치마킹의 대상이 될 만큼 브랜드 전략이 성
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네슬레의 글로벌 전략
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(2) 철저한 현지화
• 제품 기획과 생산, 마케팅 서비스에 이르기까지 판매 전 과정을 철저히 현지화.
• 가장 변신을 잘하는 다국적 기업.
• 현지화
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1. 다국적기업의 해외진출 사례
다국적기업의 해외진출 사례로 맥도날드와 코카콜라를 들 수 있습니다. 이 두 기업은 각각의 방식으로 글로벌 시장에 성공적으로 진출했으며, 그 과정에서 현지화 전략과 문화적 적응의 중요성을 보여줍니
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네슬레가 세계기업으로 우뚝 설수 있었던 과정과 그 이유들에 대해 알아보고, 한국에서 실패를 겪은 요인과 향후 개선방안에 대해 생각해 보기로 하자. 네슬레 기업소개 및 진출동기
진출연혁
사업내역
네슬레 한국 시장 진출 및 전략
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맥도널드는 한치의 흔들림도 없이 가공스런 팽창행진을 거듭했다. 위에서 제시한 성공전략을 다음과 같이 정리해 보았다.
직접적인 만남을 통한 고객흡수
사원들의 반복적인 경영수업
원료 공급업체와의 꾸준한 연대를 해외까지 확산
상대
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맥도날드는 이전에 인도에서의 현지화에 실패했음에도 불구하고 빠르게 자사의 잘못을 인정하고 수정하여 성공적으로 인도에서 맥도날드가 자리 잡을 수 있었다. 결과적으로 맥도날드는 철저한 현지화 전략에 성공한 것이다. 1. 맥도날
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맛있게 먹을 수 있는 곳 = 맥도널드’라는 이미지 Ⅰ. 서론 - 맥도날드의 성공과 그 이유
Ⅱ. 본론
1. 맥도날드의 표준화 전략
2. 맥도날드의 현지화 사례
3. KFC의 중국 진출 사례
4. 중국시장에서 두 기업간의 비교
Ⅲ. 결론
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